SEO Audit: Onpage, Offpage & Technik | f5.design

Aufgrund der ständigen Weiterentwicklung von Websites und Rankingfaktoren für die Suchmaschinenoptimierung, ist es empfehlenswert, regelmäßig ein SEO Audit bei der eigenen Website durchzuführen oder von Profis durchführen zu lassen. So kann man sich ein hohes Ranking bei Suchmaschinen sichern und nicht ausgeschöpfte Potenziale aufdecken.

Wir erklären dir hier, was ein SEO Audit genau ist, warum dies wichtig ist und was bei einem SEO Audit speziell überprüft wird. Außerdem informieren wir dich darüber, welche Rolle das SEO Audit für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt. 

Was ist ein SEO Audit?

Ein SEO Audit ist eine detaillierte Analyse und Bewertung einer Website im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung und die von Google vorgegebenen Rankingfaktoren. Dieses Verfahren zeigt Optimierungen auf, die an einer Website vorgenommen werden müssen, damit diese besser rankt.

Für den SEO Audit wird mit verschiedenen SEO Tools wie der Google Search Console, Ahrefs, Moz, Page Optimizer Pro oder Surfer SEO gearbeitet, um die Website bestmöglich zu analysieren. Werden beim Audit Fehler auf der Website gefunden, die Auswirkungen auf das Ranking, das Nutzererlebnis oder die Auffindbarkeit der Website haben könnten, werden Vorschläge für SEO Optimierungen geliefert. Diese Optimierungen sollten schließlich auf der Website vorgenommen werden. 

Warum ist ein SEO Audit wichtig?

Ein SEO Audit ist wichtig, um den Ist-Zustand einer Website hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung zu ermitteln und daraus die Stärken und Schwächen der Website zu erkennen. Gleichzeitig können die Ursachen für das derzeitige Ranking und den Traffic bestimmt werden.

Mithilfe eines SEO Audits können relevante SEO Maßnahmen formuliert werden und somit für ein besseres Ranking, eine höhere Sichtbarkeit und eine wirksamere Performance der Website gesorgt werden. Um dies zu realisieren, wird der Fokus auf die Onpage SEO, auf die Offpage SEO sowie auf die technische SEO gelegt. 

Des Weiteren kann die Behebung der im SEO Audit aufgedeckten Website-Probleme das Unternehmen vor Trafficverlusten, Nachteilen im Wettbewerb, Fehl-Indexierungen, mangelhafter Auffindbarkeit oder sogar Strafen und Abmahnungen bewahren.

Was wird bei SEO Audits überprüft?

Bei SEO Audits werden anhand relevanter Kennzahlen wichtige SEO Kriterien auf der Website selbst und außerhalb der Website überprüft. Das SEO Audit teilt sich in ein Onpage SEO Audit, ein Offpage SEO Audit und ein Technisches SEO Audit auf. 

Beim Onpage SEO Audit wird die eigentliche Website auf SEO-relevante Faktoren geprüft, beim Offpage SEO Audit werden alle Faktoren geprüft, die außerhalb der Website stattfinden, wie zum Beispiel das Generieren von Backlinks. Das technische SEO Audit bezieht sich auf die Überprüfung der technischen Aspekte einer Website. 

Onpage SEO Audit

Nachstehend findest du eine Auflistung an Onpage-Faktoren, die bei einem Onpage SEO Audit überprüft werden und welche Kriterien hierbei besonders beachtet werden.

  • Struktur der Website:
  • DeaktiviertIst die Website einfach strukturiert? 
  • DeaktiviertIst die Navigation einfach gehalten, sodass sich User auf der Website
    zurechtfinden?
  • Texte:
  • DeaktiviertSind die Texte der Website auf die Zielgruppe der Website und deren Suchintention
      abgestimmt? 
  • DeaktiviertSind die Texte einzigartig, korrekt (sowohl inhaltlich als auch sprachlich) und für alle
    User gut lesbar? 
  • DeaktiviertKönnen die Texte mit der Konkurrenz mithalten?
  • Snippets:
  • DeaktiviertSind Snippet-Vorschläge (Kurze, prägnante Antworten in Paragraphen-, Listen- oder Tabellenform) im Text eingebaut?
  • DeaktiviertBeantwortet der Snippet-Vorschlag direkt die Frage?
  • DeaktiviertIst der Snippet-Vorschlag maximal 300 Zeichen lang?
  • Metadaten: 
  • DeaktiviertHaben alle Texte einen Title Tag mit höchstens 50 – 60 Zeichen?
  • DeaktiviertErläutert die Meta Description den Inhalt des Textes und hat maximal 155 Zeichen?
  • DeaktiviertKommt das Main Keyword im Meta Title und der Meta Description vor?
  • Alt Tags: 
  • DeaktiviertSind Fotos und Videos mit einem ALT-Tag versehen?
  • DeaktiviertEnthalten auch die ALT-Tags zum Teil das Main Keyword?
  • Keywords:
  • DeaktiviertIst das Main Keyword unverändert organisch in alle Texte eingebunden?
  • DeaktiviertSind auch Abwandlungen (z.B. Mehrzahl, Synonym etc.) des Main Keywords vorhanden?
  • DeaktiviertWird das Keyword in allen wichtigen Bereichen des Textes eingebaut? (URL, H1, ein bis zwei H2, ersten 100 Wörter, letzten 30 Wörter)
  • Überschriftenstruktur: 
  • DeaktiviertHat die H1 des Textes höchstens 60 Zeilen, damit sie vollständig bei Google angezeigt werden kann?
  • DeaktiviertSind die H2 logisch aufgebaut und halten mindestens 1 – 2 Mal das Main Keyword?
  • DeaktiviertEnthalten die H2 Fragen, die User haben könnten?
  • DeaktiviertSind Unterüberschriften schlüssig in H2 – H6 aufgeteilt?
  • Duplicate Content:
  • DeaktiviertÄhneln sich Unterseiten möglicherweise vom Thema oder der Wortwahl zu sehr?
  • DeaktiviertWird Duplicate Content vermieden? 
  • Interne Verlinkungen: 
  • DeaktiviertVerweisen die Texte der Website auf andere eigene Texte der Website, die für das Thema relevant sind?
  • DeaktiviertWurden interne Verlinkungen in einen Ankertext eingefügt?
  • Medieninhalte: 
  • DeaktiviertWurde eigenes Bild- oder Videomaterial verwendet?
  • DeaktiviertHaben Medieninhalte eine hohe Auflösung?
  • DeaktiviertIst die Auflösung zu hoch und schränkt dies die Ladegeschwindigkeit (Pagespeed) ein?
  • DeaktiviertSind die Medien für die User interessant/relevant?
  • Nutzererlebnis: 
  • DeaktiviertVerspricht die Website ein optimales Nutzererlebnis?
  • DeaktiviertKönnen User Kommentare auf der Website hinterlassen?
  • DeaktiviertGibt es für User entwickelte Interaktionen auf der Website?
  • DeaktiviertFindet die Zielgruppe auf der Website das, wonach sie gesucht haben?
  • Webdesign:
  • DeaktiviertIst das Webdesign nutzerfreundlich gestaltet?
  • DeaktiviertIst die Website für jeden bedienbar? (z.B. Suchfunktion, einfache Navigation, Impressum, Datenschutzerklärung)
  • DeaktiviertIst das Webdesign barrierefrei? (z.B. Audiodeskription, Untertitel oder Gebärdensprache für Videos, leichte Sprache, Screenreader oder gesprochene Medienbeschreibungen)

Onpage SEO Audit Beispiel

Das Durchführen eines Onpage SEO Audits kann viele Gründe haben. Beispielsweise kann es sein, dass man eine hohe Absprungrate auf der eigenen Website feststellt. Ein SEO Audit ist nun dafür da, die Website auf mögliche Ursachen für die Absprungrate zu analysieren. Ein mögliche Ursache kann zum Beispiel das mangelnde Nutzererlebnis sein, woraufhin alle Kriterien, die mit dem Nutzererlebnis einer Website zu tun haben, bewertet werden.

Offpage SEO Audit

Beim Offpage SEO Audit werden alle Faktoren analysiert, die außerhalb der Webseite einen Einfluss auf ihr Ranking haben.

Im Folgenden sind Offpage-Kriterien aufgelistet, die beim Offpage SEO Audit kontrolliert werden, sowie die Aspekte, auf die der Fokus gelegt wird.

  • Backlinks: 
  • DeaktiviertWie viele dofollow-Backlinks wurden bereits generiert?
  • DeaktiviertWie viele Backlinks wurden von verschiedenen Websites generiert?
  • DeaktiviertWie viele Backlinks wurden von Websites mit hoher Autorität und echtem Traffic generiert?
  • DeaktiviertWie viele Backlinks wurden von Websites mit hoher Themenrelevanz generiert?
  • DeaktiviertGibt es Backlinks, die Nofollow-Links sind?
  • Markenmanagement: 
  • DeaktiviertWie oft werden die NAP-Daten (“Name, Address, Phone-Number”) sowie der Name des Unternehmens im Internet erwähnt?
  • DeaktiviertWie steht die Unternehmenswebsite im Gegensatz zur Konkurrenz?
  • DeaktiviertWird bei jeder Erwähnung die entsprechende Website verlinkt?
  • DeaktiviertWie viele Suchanfragen hat die Unternehmenswebsite?
  • DeaktiviertBesteht ein Unternehmensprofil bei Google My Business?
  • Kundenbewertung bei Google:
  • DeaktiviertWie viele Kunden haben eine positive Bewertung bei Google über das Unternehmen geschrieben?
  • DeaktiviertGibt es negative Kritik, die behoben werden muss?
  • Social Signals: 
  • DeaktiviertWurde die Website bereits auf den sozialen Medien verlinkt oder geteilt?
  • DeaktiviertWird die Website von Social Media aus geöffnet?
  • DeaktiviertWird die Webseite in unterschiedlichen Medien erwähnt?


Offpage SEO Audit Beispiel

Wenn du zum Beispiel bemerkst, dass du zwar viele Backlinks generiert hast, diese jedoch dein Ranking und die Popularität deiner Website nicht verbessert, kann ein Offpage SEO Audit dabei helfen, den Anlass deines schlechten Rankings zu finden. 

Daraus kann sich möglicherweise ergeben, dass deine Website zwar viele Backlinks generiert hat, diese jedoch entweder von einer Website kommen, die eine niedrige Autorität hat, oder die meisten Backlinks von einer einzigen Website aus kommen. Suchmaschinen bewerten wenige Backlinks, die von unterschiedlichen Websites generiert werden, besser als viele Backlinks von derselben Website. 

Technische SEO Audit

Beim technischen SEO Audit werden die technischen Aspekte der Webseite überprüft um sämtliche Fehler auf Code Ebene zu beheben, ein einwandfreies Crawling zu ermöglichen und die Ladezeiten zu verbessern

Die Elemente, die beim technischen SEO Audit untersucht werden, sind nachstehend in Form einer Liste dargestellt.

  • XML-Sitemap: 
  • DeaktiviertIst eine XML-Sitemap vorhanden?
  • DeaktiviertEnthält die XML-Sitemap alle wichtigen Informationen zur Website? (Aufbau, Medien, Texte etc.)
  • DeaktiviertHaben Suchmaschinen Schwierigkeiten, die Sitemap auszulesen?
  • SEO optimierte URLs:
  • DeaktiviertSind die URLs prägnant und einprägsam?
  • DeaktiviertEnthalten die URLs das entsprechende Main Keyword? 
  • DeaktiviertSind einzelne Wörter der URLs mit Bindestrich getrennt?
  • DeaktiviertWurden Füllwörter und Zahlenreihen in den URLs vermieden?
  • DeaktiviertSind alle wichtigen Seiten in den ersten zwei URL Ebenen dargestellt?
  • Indexierung und Crawling:
  • DeaktiviertIst die Website indexiert?
  • DeaktiviertKönnen Suchmaschinen das Crawling der Website fehlerfrei durchführen?
  • Pagespeed:
  • DeaktiviertWie lange braucht die Website, bis sie vollständig geladen ist?
  • DeaktiviertHaben Medien (z.B. Bilder, Grafiken und Videos) eine angemessene Größe?
  • DeaktiviertIst der Webserver auf das HTTP/2-Protokoll umgestellt?
  • DeaktiviertIst der Quellcode optimiert? 
  • Responsive Webdesign:
  • DeaktiviertWird die Website auf allen mobilen Endgeräten (inklusive Smartphone, Tablet, Smart TV) korrekt und vollständig dargestellt? 
  • DeaktiviertPasst sich das Webdesign automatisch an die Bildschirmgröße an?
  • Fehlermeldungen (HTTP Status Code):
  • DeaktiviertWird bei einigen URLs eine Fehlermeldung (z.B. 301, 303, 403, 404, 502, 503 etc.) angezeigt?
  • DeaktiviertWird der User bei Fehlermeldungen weitergeleitet?
  • SSL-Zertifikat:
  • DeaktiviertIst die Website SSL-verschlüsselt und hat ein SSL-Zertifikat? 
  • DeaktiviertReichweite: 
  • DeaktiviertWie oft klicken User auf die Website?
  • DeaktiviertWie viele User besuchen täglich die Website?
  • DeaktiviertWie lange verweilen User auf der Website?
  • DeaktiviertWie hoch sind die Absprungrate (Bounce Rate) und die Click-Through-Rate?
  • DeaktiviertVon welcher Website sind die User auf diese Website gelangt?
  • DeaktiviertWelche Zielgruppe klickt überwiegend auf die Website?

Technische SEO Audit Beispiel

Bemerkst du, dass deine Website langsam lädt, kann dir ein technisches SEO Audit Empfehlungen liefern, die du vornehmen kannst, um den Pagespeed zu verbessern. Medien können beispielsweise zu groß sein, sodass sie die Ladegeschwindigkeit der Website beeinflussen. Ebenfalls kann die Reduzierung der HTML-, CSS- und JavaScript-Dateien dafür sorgen, dass deine Website schneller lädt.

Welche Rolle spielt der SEO Audit bei der Suchmaschinenoptimierung?

Ein SEO Audit sollte der erste Schritt bei der Suchmaschinenoptimierung sein, um herauszufinden, was der IST-Zustand und was der SOLL-Zustand bezüglich des Rankings der Website darstellt. Für die SEO sollte man keine wahllosen Optimierungen ohne handfeste Daten an der Website vornehmen. 

Die Suchmaschinenoptimierung wird nicht nur für Suchmaschinen wie Google und Co. durchgeführt, sondern in erster Linie für die User und Besucher der Website. Aus diesem Grund ist die Nutzerfreundlichkeit das Wichtigste bei der SEO. Ist die Absprungrate aufgrund des Webdesigns, der schlechten Bedienbarkeit oder des langsamen Pagespeeds hoch, wird Google die Website nicht hoch ranken. Dies kann mit einem SEO Audit vermieden werden.

Ein detailliertes und individuell auf die Website abgestimmtes SEO Audit gilt als Grundlage für alle relevanten SEO Optimierungen, mit denen das Ranking, die Reichweite und die Popularität der Website vergrößert werden können. 

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