Die Offpage Optimierung ist neben der Onpage Optimierung einer der zwei wesentlichen Teilbereiche der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Die Offpage Optimierung ist wichtig, weil durch Offpage SEO externe Signale existieren, die dafür sorgen, dass die Website mehr Sichtbarkeit im Internet und dadurch Traffic erhält.
Die wichtigsten Maßnahmen der Offpage Optimierung sind Linkbuilding, die Generierung von Social Signs und Content Marketing.
Das Zusammenspiel von Offpage-Optimierung und Onpage Optimierung sorgt dafür, dass eine Website gut für Suchmaschinen optimiert ist und sowohl von Suchmaschinen als auch von echten Besuchern als hochwertiger bewertet wird.
Der wesentliche Unterschied zwischen der OnPage Optimierung und Offpage-Optimierung ist, dass die Onpage Optimierung alle SEO Maßnahmen auf einer Website umfasst, während die Offpage Optimierung sich mit allen externen SEO-Maßnahmen beschäftigt.
Offpage Optimierung ist der Oberbegriff für alle Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung, die außerhalb einer Website durchgeführt werden, um mehr Besucher und höhere Rankings bei Suchmaschinen wie Google zu erhalten.
Die Maßnahmen der Offpage-Optimierung sind Linkbuilding, Social Media Marketing, das Sammeln von Bewertungen, Content Marketing, Markenbildungsmaßnahmen, Google Unternehmensprofil Optimierung (früher Google MyBusiness (GMB) Optimierung), Digital PR und die Organisation von Events.
Offpage Optimierung ist wichtig, weil man durch sie für eine bessere Bewertung der Website durch Google im Bereich EEAT sorgt.
EEAT steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness. Auf Deutsch übersetzt benötigt man für einen guten EEAT-Wert einer Website Signale, die auf eine hohe Erfahrung, eine gute Expertise, eine hohe Autorität und eine hohe Vertrauenswürdigkeit hindeuten.
Die 4 Werte von EEAT sind dabei nicht gleich wichtig, der Punkt “Trust” hat am meisten Gewicht.
Einer der besten Möglichkeiten, um den Trust von Suchmaschinen wie Google in die eigene Webseite zu stärken, sind Offpage Maßnahmen wie die Generierung von Backlinks, Bewertungen und Erwähnungen.
Die folgenden 8 Offpage Maßnahmen sind effektiv und sorgen für ein höheres Ranking von Webseiten, wenn sie korrekt ausgeführt werden.
Linkbuilding ist der wichtigste Teil der Offpage-Optimierung, weil externe Links (Backlinks) wichtige Belege für die Qualität einer Webseite sind.
Die Logik dahinter: Wenn hochwertige Webseiten freiwillig eine andere Webseite verlinken, muss diese ebenfalls eine hohe Qualität besitzen.
Das wichtigste Wort in diesem Zusammenhang ist “freiwillig”. Denn wenn Links gekauft werden, ist nicht die Qualität der Webseite der Grund dafür, dass zu ihr verlinkt wurde, sondern der Geldfluss.
Deswegen ist es beim Linkbuilding sehr wichtig, vorsichtig vorzugehen, damit Suchmaschinen nicht bemerken, dass die Links nicht organisch entstanden sind, sondern im Rahmen von Geschäften entstanden sind.
Linkbuilding kann man durchführen, indem man Outreach betreibt, Links einkauft oder Linkable Assets erstellt.
Beim Outreach geht man gezielt auf andere Webseitenbetreiber zu und fragt sie auf geschickte Weise nach einem Backlink. Weit verbreitete Outreach Varianten sind Broken Linkbuilding und die Skyscraper Methode.
Beim Broken Linkbuilding macht man eine Webseitenbetreiber auf links aufmerksam, die nicht funktionieren und bietet die eigene Webseite als Alternative an. Bei der Skyscraper Methode sucht man nach Webseiten, die zu suboptimalen Inhalten verlinken und bietet die eigene Website als bessere Alternative an.
Backlinks kaufen kann man auf diversen Linkmarktplätzen. Dabei sollte man darauf achten, dass die verlinkenden Webseiten ein hohes Domain Rating (DR von ahrefs), eine hohe Domain Authority (DA von Moz) und einen hohen Traffic haben sowie themenrelevant sind.
Linkable Assets sind verlinkungswürdige Inhalte auf der eigenen Webseite wie sehr hochwertige Artikel, Infografiken oder Tools, die von Besuchern von Suchmaschinen und Social Media als wertvoll genug eingeschätzt werden, um verlinkt zu werden.
Social Signs sind wichtig bei der Offpage Optimierung, weil eine hohe Aktivität auf Social Media Plattformen und ein dadurch entstehender hoher Traffic auf der Website ein Zeichen für Google und Co sind, dass die Website hochrelevant für ein Thema ist.
Um Social Signs zu generieren, ist es meist notwendig, Social Media Marketing zu betreiben.
Effektives Social Media Marketing kann vor allem auf den Plattformen Facebook, Instagram, tik tok und Youtube betrieben werden.
Beim Social Media Marketing generiert man zur Plattform und zur Zielgruppe passende Inhalte, die bestenfalls virales Potenzial besitzen. Das Ziel dabei ist es, langfristig eine große Followerschaft aufzubauen, die auch die eigene Webseite besucht und dadurch positiver Offpage Signale sendet.
Markenbildungs-Maßnahmen sind essentiell bei der Offpage-Optimierung, weil man dadurch für mehr direkte Markensuchanfragen sorgt, die für Google ein besonders starkes Signal für die Qualität einer Webseite sind.
Markensuchanfragen sind Suchen, die bei Suchmaschinen getätigt werden, bei denen direkt dein Markenname eingegeben wird.
Effektive Markenbildungs-Maßnahmen sind die Etablierung eines zu Zielgruppe und zur Branche passenden Corporate Designs und Logos sowie die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Interessenten immer wieder auf die eigene Website aufmerksam machen.
Durch direkte Markensuchanfragen stärkt man auch die eigene Autorität für ein Themengebiet, da die eigene Marke häufig in Zusammenhang mit Produkten oder Dienstleistungen bei Suchmaschinen gesucht wird.
Digital PR ist eine optionale sowie effektive Art der Offpage Optimierung.
Die Digital PR umfasst alle Werbemaßnahmen, die zu mehr Aufmerksamkeit für die Website, mehr Markenerwähungen und Links zur Webseite führen.
Bei Digital PR im Rahmen einer Offpage-Optimierung erstellt man zunächst hochwertige Inhalte, die einen einzigartigen Mehrwert bieten und für die ein Bedarf vorhanden ist.
Beispiele für solche Inhalte sind Kalkulatoren, hochwertige Videos und interaktive Tools.
Wurde der Inhalt erstellt, geht man im Anschluss auf Journalisten zu, die zu passenden Themen schreiben und pitcht den kreierten einzigartigen Inhalt.
Man wartet also nicht passiv darauf, dass er gefunden und als hochwertig eingeschätzt wird, sondern sorgt aktiv dafür, dass möglichst viele einflussreiche Personen von seiner Existenz erfahren.
Bewertungen sind ein essentieller Teil der Offpage-Optimierung, weil sie die Qualität eines Unternehmens nach außen belegen.
Bewertungen gehören zur Kategorie der Trust Elemente, die außerhalb von Webseiten z.B. bei Google, Provenexpert oder Trustpilot gesammelt werden.
Trust Elemente sind Belege von neutralen Personen, die zeigen, dass ein Unternehmen nicht nur angibt, hochwertige Dienstleistungen oder Produkte anzubieten, sondern dabei gleichzeitig auch die Wahrheit sagt.
Sie spielen eine essentielle Rolle für die Conversion Rate und das Vertrauen, das potenzielle Interessenten deiner Website und deinem Unternehmen schenken.
Eine wirkungsvolle Methode, mehr externe Bewertungen für das eigene Unternehmen zu erhalten, ist das Fragen nach einer Bewertung durch zufriedene Kunden im richtigen Moment.
Ein guter Zeitpunkt, um Kunden nach Bewertungen zu fragen, ist die Erreichung eines Zwischenziels oder des Endziels.
Content Marketing ist einer der Hauptteile der OffPage Optimierung, weil Content Marketing auf unterschiedlichen externen Plattformen wie Facebook, YouTube oder Instagram sowie durch E-Mail Newsletter durchgeführt werden kann, um mehr Aufmerksamkeit und damit Traffic auf der Website zu erzeugen.
Content Marketing außerhalb deiner Website kann für höhere Rankings bei Suchmaschinen wie Google führen, weil effektives Content Marketing für mehr Besucher auf deiner Website sorgt, was die Suchmaschinen registrieren.
Um effektives Content Marketing durchzuführen, sollte man zunächst die Zielgruppe auf der Plattform genau analysieren. Was möchte sie?
Wenn man Content Marketing auf Social Media Plattformen durchführt, sollte man immer den Unterhaltungsaspekt berücksichtigen. Je unterhaltsamer deine Inhalte sind, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass die Anzahl der Zuschauer kontinuierlich wächst.
Ein kontinuierliches Wachstum ist hier das Ziel, um nach und nach mehr von diesen Zuschauern in Besucher auf der Website zu konvertieren.
Die GMB Optimierung (mittlerweile Google Unternehmensprofil genannt) ist ein wichtiger Teil der Offpage Optimierung, weil man dadurch auch lokal bei Google Maps ranken und die Themenrelevanz einer Webseite durch externe Signale verbessern kann.
Damit das Google Unternehmensprofil möglichst gut ist, sollte man es so vollständig wie möglich ausfüllen.
In der Beschreibung des Unternehmens sollte man beim Google Unternehmensprofil sehr klar und prägnant den Kern der Dinge, die das Unternehmen tut, benennen.
Informationen zur Adresse, zu den Öffnungszeiten, ein Link zur Website, die Angabe der Telefonnummer und einige hochwertige Bilder sollten beim Google Unternehmensprofil inkludiert werden.
Events sind eine effektive Möglichkeit der Offpage Optimierung, weil dadurch auf einen Schlag eine große Anzahl Personen auf die Dienstleistungen oder Produkte eines Unternehmens aufmerksam wird und die Webseite besucht.
Dadurch entsteht externer Traffic nach dem eigenen Markennamen, den Suchmaschinen wahrnehmen und als positive Signale für die Relevanz der Webseite werten.
Effektive Events sind Vorträge zu unternehmensrelevanten Themen und das Sponsoring von Charity oder Sportveranstaltungen.
Offpage Optimierung und Onpage Optimierung sind wichtig, um optimale Ergebnisse im Rahmen einer Suchmaschinenoptimierung zu erzielen.
Während man durch Offpage Optimierung für positive Nutzersignale von außen sorgt, steigert man bei der Onpage Optimierung die Qualität der Webseite durch gezielte Maßnahmen wie eine Verbesserung der internen Links, der Sitestruktur und der Ladezeiten.
Ohne Onpage Optimierung ist eine OffPage Optimierung meist nicht sinnvoll, weil die Offpage Optimierung erst dann wirklich gut funktioniert, wenn die Inhalte auf der Webseite überzeugend sind.
Am wirkungsvollsten ist Offpage Optimierung, wenn Sie bei einer Website durchgeführt wird, deren Qualität parallel durch Onpage Optimierung ebenfalls weiter angehoben wird.
Nun weißt du, was Offpage Optimierung ist, welche Maßnahmen sie umfasst und wie man sie durchführt.
