Semantisches SEO ist die Optimierung einer Website für Suchmaschinen auf der Grundlage von Themen statt zusammenhanglosen Keywords. Bei semantischem SEO werden Webseiten so optimiert, dass sie perfekt zur Suchintention passen und eine optimale Nutzererfahrung bieten. Zudem werden Verknüpfungen zwischen allen relevanten Entitäten und Konzepten innerhalb eines Themas hergestellt.
Die Optimierung einer Webseite für die angesprochenen Aspekte wird als semantisch bezeichnet, weil die Semantik der Teil der Linguistik ist, der sich mit der Bedeutung von Wörtern und Texten beschäftigt. Werden die Suchanfragen richtig gedeutet, können bei semantischem SEO Texte entstehen, die die Suchanfrage und ihre Folgefragen optimal beantworten.
Suchmaschinenoptimierung ist neben Suchmaschinenwerbung einer der beiden großen Teile des Suchmaschinenmarketings und wird durchgeführt, um mehr Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen zu erzielen.
Semantisches SEO gewinnt unter den verschiedenen Arten der Suchmaschinenoptimierung immer mehr an Bedeutung, weil Google sein Verständnis für die Inhalte auf Webseiten durch Technologien wie Hummingbird, RankBrain und BERT in den letzten Jahren stark verbessert hat.
Da Google auch die Suchintentionen hinter Suchanfragen nun viel besser versteht, ist es heutzutage essentiell, Texte zu erstellen, die optimal zur jeweiligen Suchanfrage passen, um ein gutes Ranking zu erzielen.
Um erfolgreich mit semantischer Suchmaschinenoptimierung zu sein, empfiehlt sich die Beauftragung einer SEO Agentur, da semantisches SEO ein komplexes Thema ist und ein tiefgehendes Verständnis für die Funktionsweise der Suchmaschinen voraussetzt.
Semantisches SEO ist der Prozess, bei dem die Relevanz einer Website zu einem Thema durch gezielte SEO Maßnahmen erhöht wird, indem alle Fragen rund um dieses Thema beantwortet werden. Dies führt zu einer höheren Platzierung in den Suchergebnissen, weil Google und andere Suchmaschinen die Webseite als Experten einordnen.
Wichtige Aspekte der semantischen Suchmaschinenoptimierung sind der gezielte Einsatz von Entitäten und der Aufbau einer klaren Struktur, bei dem verschiedene Themen auf der Grundlage ihrer semantischen Distanz miteinander verbunden werden.
Der Begriff Entität ist der Oberbegriff für Individuen, Orte, Organisation, Konzepte und jedes andere eindeutige Objekt oder jede andere Idee mit einer klaren Bedeutung.
Entitäten helfen Suchmaschinen dabei, den Kontext einer Suchanfrage oder eines Textes zu verstehen. Durch die anderen Wörter in der Suchfrage weiß Google, dass bei der Suchanfrage “Apple iPhone 14” das Wort Apple für die Firma Apple steht. Bei der Suchanfrage “Apple Crumble” hingegen weiß die Suchmaschine, dass das Wort Apple für Apfel steht, weil es im Kontext eines Rezepts erwähnt wird.
Der gezielte Einsatz von Entitäten ist bei der semantischen Suchmaschinenoptimierung ein wichtiger Teilbereich, da dadurch die Themenrelevanz zu dem Thema, für das man ranken möchte, erhöht wird.
Die Verbindung der Entitäten innerhalb eines Artikels und zwischen mehreren Artikeln ist der zweite wichtige Teilbereich von semantischem SEO. Dabei sollte man darauf achten, dass die Themen miteinander beispielsweise durch interne Links verbunden werden, die Suchende kurz nacheinander häufig bei Google suchen.
Auf diese Weise sorgt man dafür, dass die Nutzerzufriedenheit auf der Webseite größer wird, weil Folgefragen stets in der Nähe der ursprünglichen Frage beantwortet werden. Neben der Nutzerzufriedenheit gibt es einige weitere Gründe, warum semantisches SEO schon heute wichtig ist und in der Zukunft noch weiter an Bedeutung gewinnen wird.
Semantisches SEO ist wichtig, weil Google und andere Suchmaschinen die Suchanfragen und die Inhalte von Webseiten immer besser verstehen, wodurch sich das Ranking von Webseiten immer weiter verbessert, die eine aus semantischer Sicht möglichst gute Antwort auf die jeweilige Suchanfrage bieten.
Ein hohes semantisches Verständnis ist für moderne Suchmaschinen notwendig, um ihre beiden Hauptziele zu erreichen: Möglichst hohe Qualität zu bieten, bei möglichst geringen Kosten für den Suchmaschinenbetreiber.
Dadurch, dass Google und Co Suchanfragen und Webseiten besser verstehen, können Sie dem Nutzer Webseiten auf ihren Suchergebnisseiten anzeigen, mit denen der Nutzer noch zufriedener ist. Das führt dazu, dass die jeweilige Suchmaschine weiterhin verwendet wird und die Anzahl der Nutzer im Laufe der Zeit tendenziell steigt.
Das Verständnis von Google ist im Laufe der Zeit aufgrund verschiedener Updates immer weiter verbessert worden, weshalb semantisch optimierte Webseiten im Laufe der Zeit ein immer höheres Ranking erzielt haben.
In der folgenden Liste sind die drei wichtigsten Updates dargestellt, die das semantische Verständnis von Google verbessert und dadurch die Bedeutung der semantischen Suchmaschinenoptimierung vergrößert haben.
Neben den wichtigen Updates war auch die Einführung des Google Knowledge Graph im Jahr 2012 ein entscheidender Schritt auf der Entwicklung zur semantischen Suchmaschine. Der Knowledge Graph ist Googles gewaltige Knowledge Base, in der die Verknüpfungen zwischen Entitäten und ihre Beziehungen untereinander festgehalten sind. Semantisches SEO ist auch wichtig, weil dabei die im Knowledge Graphen festgelegten Verbindungen zwischen Themen berücksichtigt werden.
Semantisches SEO ist wichtig, weil eine semantisch optimierte Webseite höher rankt, da Google sie als relevanter zur jeweiligen Suchanfrage einordnet, für die Sie optimiert wurde.
Eine semantische Optimierung von Webseiten ist empfehlenswert, weil dadurch für eine größere Anzahl von Keywords Rankings hergestellt werden. Dies geschieht, weil bei einer semantisch optimierten Website alle Themen miteinander logisch verknüpft sind, wodurch Themenautorität aufgebaut wird. Das stärkt das Ranking aller Unterseiten der Website und sorgt so dafür, dass man insgesamt für mehr Suchbegriffe in Suchergebnisseiten erscheint.
Semantische Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass Suchmaschinen genau das bekommen, was sie wünschen: Texte mit hoher Qualität, die die Suchanfrage eines Nutzers möglichst gut beantworten.
Semantisches SEO ist hilfreich, weil sich EEAT dadurch Signale verbessern lassen, die ein wichtiger Rankingfaktor sind. EEAT steht für Experience (Erfahrung), Expertise, Autorität und Trust (Vertrauen). Die EEAT Signale werden bei semantischen SEO verstärkt, weil man auf einen hohen Wortreichtum achtet, das gleiche Thema aus verschiedenen Perspektiven beleuchtet und durch einzigartiges Wissen und hochwertige Belege wie Studien die eigene Qualität unterstreicht.
Semantisches SEO ist wichtig, weil man dabei strukturierte Daten semantisch optimiert, wodurch man mit hoher Wahrscheinlichkeit mehr Sichtbarkeit auf Suchergebnisseiten erhält. Die erhöhte Sichtbarkeit kommt daher, dass Google FAQs und andere Elemente wie beispielsweise Sternebewertungen direkt in den Suchergebnissen anzeigen kann, wenn der richtige strukturierte Datentyp implementiert wurde.
Ein weiterer Grund für die hohe Bedeutung der semantischen Suchmaschinenoptimierung ist, dass Besucher länger auf der Webseite verweilen und insgesamt eine höhere Nutzerzufriedenheit zeigen. Da Google und andere Suchmaschinen die Nutzerzufriedenheit durch indirekte Metriken wie die Bounce Rate messen können, helfen gute Werte dabei, positive historische Nutzerdaten zu sammeln, die im Laufe der Zeit für ein höheres Ranking sorgen.
In Zeiten, wo immer mehr Content durch künstliche Intelligenz mit Tools wie ChatGPT erstellt wird, wird semantische Suchmaschinenoptimierung immer wichtiger, weil man sich einen großen Vorsprung zur Konkurrenz erarbeiten kann, wenn man die richtigen Maßnahmen durchführt.
Die acht Maßnahmen der semantischen Suchmaschinenoptimierung sind in der folgenden Liste dargestellt.
Eine Keywordrecherche ist häufig der erste Schritt bei der semantischen Suchmaschinenoptimierung. Bei der Keywordrecherche finden SEO Agenturen heraus, für welche Suchbegriffe in einem Themenbereich eine Webseite optimiert werden sollte.
Suchbegriffe, für die eine Webseite optimiert werden sollte, sind Suchbegriffe, die von vielen Nutzern der jeweiligen Suchmaschine eingegeben werden und für die die Konkurrenz noch nicht zu stark optimiert ist. Außerdem sollte ein semantischer Zusammenhang zwischen den Suchbegriffen vorhanden sein.
Man sollte bei der semantischen Keywordrecherche zwei Arten von Suchbegriffen herausfinden: kommerzielle Keywords und Suchbegriffe mit einer informationellen Suchintention. Die kommerziellen Keywords sind Suchbegriffe, bei denen der Suchende direkt eine Dienstleistung buchen oder ein Produkt kaufen möchte. Eine semantische Optimierung der Webseite für Suchbegriffe mit einer informationellen Suchintention hilft dabei, die Themenautorität rund um das Hauptthema zu stärken und damit auch das Ranking der kommerziellen Suchbegriffe zu verbessern.
Aus der Keywordrecherche geht im zweiten Schritt der semantischen Suchmaschinenoptimierung die Topical Map hervor. Die Topical Map bietet einen Überblick über alle Keywords, die rund um das Hauptthema der Webseite relevant sind. Dadurch, dass man für alle wichtigen Themen der Topical Map Unterseiten auf einer Webseite erstellt, gewinnt man immer mehr Themen Autorität, was sich positiv auf das Ranking aller Unterseiten dieser Webseite auswirkt.
Nachdem man den Schritt eins und zwei die Grundlage für die semantische Suchmaschinenoptimierung gelegt hat, optimiert man in Schritt 3 jede Unterseite für ein Thema aus der Topical Map. Dabei ist es wichtig, auf jeder Unterseite ein Thema vollständig zu beleuchten und nicht vom Thema abzuweichen.
Durch die vollständige Beantwortung der direkten Suchanfrage und aller im direkten Zusammenhang damit stehenden Folgefragen wird dem Nutzer eine vollständige Antwort geboten, wodurch es für ihn nicht notwendig ist, an anderer Stelle nach weiteren Informationen zu suchen.
Wenn man Unterseiten auf diese Art und Weise optimiert, verhindert man automatisch Keyword Cannibalization, da es für die Suchmaschinen klar erkenntlich ist, welche Unterseite sich um welches Thema dreht.
Schritt 4 der semantischen Suchmaschinenoptimierung befasst sich ebenfalls mit der Optimierung der einzelnen Unterseiten der Website. In diesem Schritt geht es darum, die Suchintention hinter der Suchanfrage so zu verstehen, wie auch die Suchmaschine sie versteht.
Um die Suchintention zu verstehen, sollte man zunächst die zurzeit oben rankenden Webseiten analysieren. Werden nur Ratgeber angezeigt oder nur Shopseiten? Welcher Seitentyp ist auch ist, der größtenteils angezeigt wird – die Unterseite die man baut, sollte den gleichen Seitentyp aufweisen, da er aus Sicht der Suchmaschine am besten zu dem Suchbegriff passt.
Ich Suchintention zu verstehen ist einer der wichtigsten Schritte beim semantischen SEO, weil nur ein klares Verständnis dafür, was der Suchende mit seiner Suchanfrage gemeint hat, es ermöglicht, eine optimale Antwort zu verfassen.
Im Schritt 5 der semantischen Suchmaschinenoptimierung achtet man darauf, semantisches HTML bei der Umsetzung auf der Website zu verwenden. Früher wurden zur Erstellung und Strukturierung von Webseiten einfacher HTML-Elemente wie div Container verwendet.
Heutzutage gibt es zahlreiche semantische HTML-Tags wie <header> und <footer>, die Suchmaschinen erleichtern, die semantischen Zusammenhänge auf einer Webseite besser zu verstehen.
Die Verwendung von Schema Markups ist Schritt 6 von Semantic SEO. Durch Schema Markups wie Schema Author oder Organisation kann man Google, Bing und anderen Suchmaschinen zusätzliche Informationen zum Webseitenbetreiber und dem Typ der jeweiligen Unterseite geben, um das Verständnis zu verbessern, was die Webseite dem Nutzer bietet.
In Schritt 7 sollte man bei der semantischen Suchmaschinenoptimierung darauf achten, nicht nur eine Webseite zu erstellen, sondern eine Entität der echten Welt zu werden.
Das bedeutet, dass man selber zu einer Marke werden sollte, nach der echte Menschen direkt suchen. Zusätzlich sollten die Autoren, die Inhalte auf der Webseite veröffentlichen, eine echte Expertise für diese Themen besitzen. Hochwertige, themenrelevante Webseiten sollten ebenfalls auf die Webseite, die semantisch optimiert wird, verlinken.
All diese Dinge zeigen Google, dass die Website tatsächlich einen Mehrwert bietet und es wert ist, in den Suchergebnissen angezeigt zu werden.
Im achten Schritt der semantischen Suchmaschinenoptimierung sollte man dafür sorgen, dass der Pagerank durch Linkbuilding erhöht wird.
Pagerank ist eine Metrik von Google. Je höher der Pagerank ist, desto mehr Vertrauen bringt Google dieser Webseite gegenüber.
Um den Pagerank durch semantisch relevante Backlinks zu erhöhen, baut man Partnerschaften mit anderen Webseiten mit dem Ziel auf, dass diese zur eigenen Webseite verlinken. Parallel betriebenes Linkbuilding hat den Vorteil, dass eine geringere Anzahl von Inhalten auf Webseiten erstellt werden muss, um eine ähnliche Autorität herzustellen. Auf die wichtigsten Vor- und Nachteile von semantischen SEO gehen wir im nächsten Abschnitt ein.
Die Vorteile von semantischen SEO sind eine nachhaltige Erhöhung der Sichtbarkeit auf Suchergebnisseiten, geringe laufende Kosten und ein großer Vorsprung gegenüber der Konkurrenz. Nachteile sind das erhöhte anfängliche Budget und der erhöhte Zeitaufwand, da Rankings sich im Laufe von Monaten entwickeln.
Hier sind die Vorteile von semantischem SEO im Überblick.
In der folgenden Liste sind die Nachteile der semantischen Suchmaschinenoptimierung dargestellt.
f5.design ist eine moderne SEO-Agentur, die auf semantische Suchmaschinenoptimierung spezialisiert ist. Alle Maßnahmen, die wir in diesem Artikel dargestellt haben, sind Leistungen, die wir für Dich durchführen können. Bei Interesse an unserem Leistungsangebot im Bereich Semantisches SEO freuen wir uns auf deinen Anruf oder deine Mail!
