Aufgrund der ständigen Weiterentwicklung von Websites und Rankingfaktoren für die Suchmaschinenoptimierung, ist es empfehlenswert, regelmäßig ein SEO Audit bei der eigenen Website durchzuführen oder von Profis durchführen zu lassen. So kann man sich ein hohes Ranking bei Suchmaschinen sichern und nicht ausgeschöpfte Potenziale aufdecken.
Wir erklären dir hier, was ein SEO Audit genau ist, warum dies wichtig ist und was bei einem SEO Audit speziell überprüft wird. Außerdem informieren wir dich darüber, welche Rolle das SEO Audit für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt.
Ein SEO Audit ist eine detaillierte Analyse und Bewertung einer Website im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung und die von Google vorgegebenen Rankingfaktoren. Dieses Verfahren zeigt Optimierungen auf, die an einer Website vorgenommen werden müssen, damit diese besser rankt.
Für den SEO Audit wird mit verschiedenen SEO Tools wie der Google Search Console, Ahrefs, Moz, Page Optimizer Pro oder Surfer SEO gearbeitet, um die Website bestmöglich zu analysieren. Werden beim Audit Fehler auf der Website gefunden, die Auswirkungen auf das Ranking, das Nutzererlebnis oder die Auffindbarkeit der Website haben könnten, werden Vorschläge für SEO Optimierungen geliefert. Diese Optimierungen sollten schließlich auf der Website vorgenommen werden.
Ein SEO Audit ist wichtig, um den Ist-Zustand einer Website hinsichtlich der Suchmaschinenoptimierung zu ermitteln und daraus die Stärken und Schwächen der Website zu erkennen. Gleichzeitig können die Ursachen für das derzeitige Ranking und den Traffic bestimmt werden.
Mithilfe eines SEO Audits können relevante SEO Maßnahmen formuliert werden und somit für ein besseres Ranking, eine höhere Sichtbarkeit und eine wirksamere Performance der Website gesorgt werden. Um dies zu realisieren, wird der Fokus auf die Onpage SEO, auf die Offpage SEO sowie auf die technische SEO gelegt.
Des Weiteren kann die Behebung der im SEO Audit aufgedeckten Website-Probleme das Unternehmen vor Trafficverlusten, Nachteilen im Wettbewerb, Fehl-Indexierungen, mangelhafter Auffindbarkeit oder sogar Strafen und Abmahnungen bewahren.
Bei SEO Audits werden anhand relevanter Kennzahlen wichtige SEO Kriterien auf der Website selbst und außerhalb der Website überprüft. Das SEO Audit teilt sich in ein Onpage SEO Audit, ein Offpage SEO Audit und ein Technisches SEO Audit auf.
Beim Onpage SEO Audit wird die eigentliche Website auf SEO-relevante Faktoren geprüft, beim Offpage SEO Audit werden alle Faktoren geprüft, die außerhalb der Website stattfinden, wie zum Beispiel das Generieren von Backlinks. Das technische SEO Audit bezieht sich auf die Überprüfung der technischen Aspekte einer Website.
Nachstehend findest du eine Auflistung an Onpage-Faktoren, die bei einem Onpage SEO Audit überprüft werden und welche Kriterien hierbei besonders beachtet werden.
Struktur der Website:
Texte:
Snippets:
Metadaten:
Alt Tags:
Keywords:
Überschriftenstruktur:
Duplicate Content:
Interne Verlinkungen:
Medieninhalte:
Nutzererlebnis:
Webdesign:
Das Durchführen eines Onpage SEO Audits kann viele Gründe haben. Beispielsweise kann es sein, dass man eine hohe Absprungrate auf der eigenen Website feststellt. Ein SEO Audit ist nun dafür da, die Website auf mögliche Ursachen für die Absprungrate zu analysieren. Ein mögliche Ursache kann zum Beispiel das mangelnde Nutzererlebnis sein, woraufhin alle Kriterien, die mit dem Nutzererlebnis einer Website zu tun haben, bewertet werden.
Beim Offpage SEO Audit werden alle Faktoren analysiert, die außerhalb der Webseite einen Einfluss auf ihr Ranking haben.
Im Folgenden sind Offpage-Kriterien aufgelistet, die beim Offpage SEO Audit kontrolliert werden, sowie die Aspekte, auf die der Fokus gelegt wird.
Backlinks:
Markenmanagement:
Kundenbewertung bei Google:
Social Signals:
Wenn du zum Beispiel bemerkst, dass du zwar viele Backlinks generiert hast, diese jedoch dein Ranking und die Popularität deiner Website nicht verbessert, kann ein Offpage SEO Audit dabei helfen, den Anlass deines schlechten Rankings zu finden.
Daraus kann sich möglicherweise ergeben, dass deine Website zwar viele Backlinks generiert hat, diese jedoch entweder von einer Website kommen, die eine niedrige Autorität hat, oder die meisten Backlinks von einer einzigen Website aus kommen. Suchmaschinen bewerten wenige Backlinks, die von unterschiedlichen Websites generiert werden, besser als viele Backlinks von derselben Website.
Beim technischen SEO Audit werden die technischen Aspekte der Webseite überprüft um sämtliche Fehler auf Code Ebene zu beheben, ein einwandfreies Crawling zu ermöglichen und die Ladezeiten zu verbessern
Die Elemente, die beim technischen SEO Audit untersucht werden, sind nachstehend in Form einer Liste dargestellt.
XML-Sitemap:
SEO optimierte URLs:
Indexierung und Crawling:
Pagespeed:
Responsive Webdesign:
Fehlermeldungen (HTTP Status Code):
SSL-Zertifikat:
Reichweite:
Bemerkst du, dass deine Website langsam lädt, kann dir ein technisches SEO Audit Empfehlungen liefern, die du vornehmen kannst, um den Pagespeed zu verbessern. Medien können beispielsweise zu groß sein, sodass sie die Ladegeschwindigkeit der Website beeinflussen. Ebenfalls kann die Reduzierung der HTML-, CSS- und JavaScript-Dateien dafür sorgen, dass deine Website schneller lädt.
Ein SEO Audit sollte der erste Schritt bei der Suchmaschinenoptimierung sein, um herauszufinden, was der IST-Zustand und was der SOLL-Zustand bezüglich des Rankings der Website darstellt. Für die SEO sollte man keine wahllosen Optimierungen ohne handfeste Daten an der Website vornehmen.
Die Suchmaschinenoptimierung wird nicht nur für Suchmaschinen wie Google und Co. durchgeführt, sondern in erster Linie für die User und Besucher der Website. Aus diesem Grund ist die Nutzerfreundlichkeit das Wichtigste bei der SEO. Ist die Absprungrate aufgrund des Webdesigns, der schlechten Bedienbarkeit oder des langsamen Pagespeeds hoch, wird Google die Website nicht hoch ranken. Dies kann mit einem SEO Audit vermieden werden.
Ein detailliertes und individuell auf die Website abgestimmtes SEO Audit gilt als Grundlage für alle relevanten SEO Optimierungen, mit denen das Ranking, die Reichweite und die Popularität der Website vergrößert werden können.
