SEO Content: Definition + Wie erstellt man ihn?

SEO Content bezeichnet Inhalte wie Texte, Bilder, Videos und Meta Daten, die für ein hohes Ranking bei Suchmaschinen wie Google oder Bing optimiert wurden.

SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization – auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung – und bezeichnet alle Maßnahmen, die auf Webseiten durchgeführt werden, um ein höheres Ranking für Keywords in den Google-Suchergebnisseiten und dadurch einen höheren Traffic zu erhalten.

Content (Inhalte) für Google zeichnet sich dadurch aus, dass er genau auf die Suchintention von Suchanfragen zugeschnitten wird, um die Fragen der Suchenden optimal zu beantworten.

SEO Content wird häufig bei SEO Agenturen in Auftrag gegeben, weil ein gutes Ranking bei Google heutzutage für viele Unternehmen sehr wichtig ist, um neue Kunden zu gewinnen oder Produkte zu verkaufen.

In diesem Artikel erfährst du alles Wichtige zum Thema SEO Content, einem essentiellen Teilbereich des Content Marketings: Seine Definition, Bedeutung und wie man SEO Content erstellt.

Was ist SEO Content?

SEO Content sind die Inhalte auf Webseiten, die für eine höhere Sichtbarkeit bei Suchmaschinen optimiert werden. SEO Content wird meist von einer SEO Agentur, einem SEO Experten oder einem SEO Freelancer im Rahmen der Onpage Optimierung oder der Offpage Optimierung erstellt.

SEO Content besitzt also die zwei Teilbereiche Onpage SEO Content und OffPage SEO Content.

SEO Content, der im Rahmen der Onpage-Optimierung erstellt wird, wird auf die Webseite hochgeladen, die besser bei Google ranken soll. Onpage SEO Content besteht größtenteils aus für Nutzer und Suchmaschinen optimierten Texten und Medien wie Bildern und Videos.

Bei der Offpage Optimierung nutzt man SEO Content meistens für Gastartikel, von denen aus zu der Website verlinkt wird, deren Ranking sich verbessern soll. Offpage SEO Content ist somit Teil des Linkbuildings.

SEO Content ist bei der Onpage-Optimierung und bei der Offpage-Optimierung ein essentieller Baustein jeder SEO Strategie, weil optimierte Inhalte die Grundlage für das Ranking für viele Keywords auf der ersten Seite bei Google bilden.

SEO Content ist ein Teil des Content Marketings, bei dem Inhalte dazu verwendet werden, um für die Dienstleistungen und Produkte von Unternehmen mit dem Ziel zu werben, neue Kunden zu gewinnen.

Warum ist SEO Content wichtig?

SEO Content ist wichtig, weil er als Teilbereich des Suchmaschinenoptimierung dafür sorgt, dass Webseiten mehr Traffic erhalten, wodurch die Bekanntheit der Website und der durch sie verursachte Umsatz meist steigt.

SEO Content ist auch wichtig, um Suchmaschinenoptimierung kosteneffizient betreiben zu können. Wenn die Inhalte auf der Webseite nicht gut optimiert sind, muss mit anderen Hebeln der Suchmaschinenoptimierung wie beispielsweise der technischen Optimierung oder Backlinks für ein gutes Ranking gesorgt werden. Dies ist aber meist ineffizient, weil die Inhalte auf der Seite und ihre Relevanz zu häufig gesuchten Suchanfragen für Google der wichtigste Grund sind, eine Webseite für unterschiedliche Keywords anzuzeigen.

SEO Content ist von hoher Bedeutung für viele Unternehmen, weil sie ihre Bekanntheit und ihr Markenimage dadurch verbessern können. Die stärkere Präsenz im Internet sorgt dafür, dass die wahrgenommene Expertise des Unternehmens und damit sein Expertenstatus für potentielle Kunden sichtbarer wird.

SEO Content ist zudem für Webseitenbetreiber wichtig, weil er eine nachhaltige Alternative zu Ads darstellt, die langfristig organische Besucher anzieht.

Wer optimiert Content für Suchmaschinen?

Externe SEO Agenturen und SEO Freelancer sind die Auftragnehmer, die am häufigsten Content für Suchmaschinen optimieren. Große Unternehmen besitzen Inhouse Online Marketing Abteilungen, die SEO Content erstellen.

Die dritte Möglichkeit ist, SEO Inhalte selber zu erstellen und regelmäßig zu pflegen. Alle drei Möglichkeiten haben unterschiedliche Vor- und Nachteile, die wir im Folgenden darstellen.

Bei externen Dienstleistern wie SEO Agenturen und Freelancern hat man den Vorteil, meist recht kostengünstig eine professionelle Optimierung zu erhalten. SEO ist ein komplexes Thema, bei dem man viele Fehler machen kann, die das Ranking verhindern und zu langfristigen Abstrafungen führen können. Aufgrund ihrer Erfahrung und Expertise führt eine SEO Agentur alle notwendigen Analysen wie Keywordrecherchen und Konkurrenzanalysen im Vorfeld durch, um eine holistische SEO Strategie zu erstellen. Man spart Zeit, weil man den Aufwand auslagert und hat – wenn man eine gute SEO Agentur gewählt hat – einen fähigen Kooperationspartner an der Hand, der mit ähnlichen Projekten bereits Erfahrung und Erfolge sammeln konnte. Die SEO-Agentur sollte regelmäßig transparente Berichte erstellen, damit die Wirkung des SEO-Contents überprüft werden kann und man als Kunde stets weiß, welche SEO Maßnahmen durchgeführt werden.

Ein Inhouse SEO Team hat im Vergleich zu einem externen SEO Dienstleister den Vorteil der noch direkteren und stetigen Verfügbarkeit. Dadurch sind die Kommunikationswege kurz und Reaktionszeiten besonders schnell. Nachteile eines solchen Teams sind die im Vergleich zur Beauftragung einer Agentur größeren Kosten, der durch die zusätzlichen Mitarbeiter entstehende größere Verwaltungsaufwand und die Festgelegtheit auf bestimmte SEO Experten, da man diese im Gegensatz zu einer SEO-Agentur viel schwieriger austauschen kann.

Der größte Vorteil, SEO Content als Autor, Webdesigner oder Webseitenbetreiber selbst zu erstellen, liegt in der Kostenersparnis. Für die meisten Menschen ist es dennoch nicht empfehlenswert, weil man als Laie schnell Fehler begehen kann, die nur schwer auszugleichen sind und unter Umständen eine komplette Restrukturierung der Webseite erfordern. Da SEO zudem ein umfangreiches Themengebiet ist, ist die Erstellung von gutem SEO Content für einen Laien mit erheblichem Zeitaufwand verbunden.

Was ist der beste SEO Content?

Der beste SEO Content ist Content, der perfekt auf die Suchintention hinter einem Keyword angepasst wurde, um die Frage des Suchenden bestmöglich und vollständig zu beantworten.

In den letzten Jahren konnte Google sein Verständnis für Texte auf Webseiten und die Suchintention hinter Suchbegriffen durch den Einsatz von künstlicher Intelligenz und Updates wie Hummingbird und BERT massiv verbessern. Aus diesem Grund kann die Suchmaschine jetzt viel besser erkennen, welcher Text semantisch die beste Antwort auf eine Suchanfrage ist.

Für ein gutes Ranking ist es für hochwertigen SEO Content essentiell, dass der Ersteller dieser Inhalte genau versteht, welche Haupt- und Nebenfragen für einen Suchenden relevant sind, der ein bestimmtes Keyword bei Google eingibt.

Wenn jemand beispielsweise “SEO Agentur” bei Google sucht, was meint er dann? Will er die Dienstleistungen einer SEO Agentur in Anspruch nehmen, will er wissen, was eine SEO Agentur ist oder will er möglicherweise eine SEO Agentur gründen? Wenn man sich die Google Suchergebnisse ansieht wird schnell klar: es werden fast nur Webseiten von SEO Agenturen angezeigt, die ihre Dienstleistungen anbieten. Man interpretiert die Suchintention in diesem Beispiel also richtig, wenn man eine Unterseite auf seiner Webseite erstellt, wo man ebenfalls Dienstleistungen als SEO Agentur anbietet.

Nachdem man die Suchintention verstanden hat, beginnt die Erstellung des SEO-Contents.

Wie erstellt man SEO Content?

Wie man SEO Content erstellt, ist bei den unterschiedlichen SEO Content Formaten – den Texten, Bildern, Videos und Meta-Daten jeweils anders. In den folgenden vier Abschnitten gehen wir darauf ein wie die unterschiedlichen Arten von SEO Content erstellt werden.

1. SEO Texte erstellen

SEO Texte kann man in den folgenden zehn Schritten als effektiven SEO Content erstellen.

Keywords recherchieren: Um hochwertigen SEO Content in Form von Texten zu erstellen, muss man zunächst ein Keyword festlegen, für das die jeweilige Unterseite hauptsächlich optimiert wird. Jede Unterseite einer Webseite sollte für einen Begriff und verschiedene Abwandlungen dieses Hauptbegriffs optimiert werden. Gute Keywords sind Suchbegriffe, die hochrelevant im Themenfeld der eigenen Dienstleistungen oder Produkte sind, nach denen viele Menschen suchen und für die die Konkurrenz noch nicht perfekt optimiert ist.
Struktur erstellen: Nachdem man sich für einen Suchbegriff entschieden hat, erstellt man die Struktur für die SEO-Texte. Die Struktur eines solchen Textes besteht aus den Überschriften, die hierarchisch sortiert werden und Anweisungen darüber, welche Informationen und Wörter in den unterschiedlichen Abschnitten genannt werden sollen. Darüber hinaus sollte in der Struktur festgehalten werden, an welcher Stelle Videos, Bilder, Tabellen, Listen und andere auflockernde Elemente in den Content eingebaut werden sollten, um seine Qualität für echte Besucher zu erhöhen. Je detaillierter die SEO Text Struktur ist, desto einfacher ist es für einen Autor, die Texte bei der Anfertigung des SEO-Contents auszuformulieren.
Überschriften optimieren: Im dritten Schritt werden bei der SEO Text Erstellung die Überschriften optimiert. Überschriften sollten eigenständig sein, möglichst kurz und präzise formuliert werden und eine logische Reihenfolge aufweisen, sodass alle Unterthemen, die direkt aufeinander folgen, eine geringe semantische Distanz aufweisen. Überschriften sollten inhaltlich spezifische Abwandlungen der Hauptfrage ansprechen und Folgefragen beantworten, ohne zu weit vom Thema abzuweichen. Überschriften sollten meist als Frage formuliert werden, da so die Wahrscheinlichkeit von Missverständnissen bei der Interpretation durch Googles Algorithmen geringer ist.
Suchintention verstehen: Nachdem man die Überschriften erstellt hat, sollte man sich bei jedem Abschnitt des SEO Contents der jeweiligen Suchintention bewusst werden. Jeder Abschnitt des SEO Textes sollte eine in sich geschlossene Untereinheit darstellen, die einen Unterthema vollständig abdeckt.
Beim Thema bleiben: Bei SEO Content in Form von SEO Texten ist es sehr wichtig, beim Thema zu bleiben und nicht zu weit davon abzuweichen, weil Google Algorithmen zur Bestimmung der Relevanz eines Textes einsetzt, die den Text sonst als wenig relevant bewerten. Jeder Satz muss logisch auf den nächsten folgen und Themenbrüche sollten vermieden werden. Dann hat man die höchste Chance, dass der gesamte Text als relevant bewertet wird.
Für Featured Snippets optimieren: Unter jeder Überschrift, die als Frage formuliert ist, sollte ein Featured Snippet eingebaut werden. Ein Featured Snippet ist eine Kurzantwort in Form eines Paragraphen, einer Liste oder einer Tabelle, die Google direkt in den Suchergebnissen anzeigen kann. Featured Snippets sind wichtige Bestandteile von SEO Inhalten, weil man durch sie die Wahrscheinlichkeit erhöht, für viele Abwandlungen des Hauptkeywords auf Platz 1 bei Google zu ranken.
Auf Rechtschreibung achten: Noch immer sind viele SEO Texte voller grammatikalischer Fehler. Man sollte auf eine korrekte Grammatik bei der Erstellung von SEO Content achten, weil grammatikalische Fehler von den Algorithmen der Suchmaschinen leicht erkannt werden können und ein negatives Ranking Signal darstellen.
Duplicate Content vermeiden: Wenn man SEO Content erstellt, sollte man darauf achten, Duplicate Content zu vermeiden. Duplicate Content ist die Bezeichnung für doppelte Inhalte, die sich so sehr ähneln, dass sich Google dafür entscheidet, nur eine der beiden Unterseiten anzuzeigen. Wenn die Unterseite einer Website bei Google Renken soll, sollte sie nicht zu ähnlich zu einer anderen Unterseite dieser Website sein; auf diese Weise lässt sich Duplicate Content leicht vermeiden.
SEO Text Länge beachten: Ein SEO Text sollte immer so lang wie nötig, aber so kurz wie möglich sein. Eine hohe Informationsdichte und keine inhaltslosen Sätze sind bei SEO Content wichtig, um die Qualität gegenüber den Suchmaschinen zu zeigen. Die wichtigsten kontextuellen Begriffe rund um das Thema, die auch von der Konkurrenz erwähnt wurden, sollten im eigenen Text in der richtigen prozentualen und nominalen Häufigkeit auftauchen.
SEO Content Templates verwenden: Die Verwendung von SEO Content Templates ist bei der Erstellung von SEO Content empfehlenswert, wenn es unterschiedliche Artikel mit sehr eng verwandten Themen wie z.B.: “Welche Matratze bei Rückenschmerzen?” und “Welche Matratze bei Hüftschmerzen” gibt. In einem solchen Fall ist die Verwendung von Templates sinnvoll, weil die Unter- und Folgefragen, die zu diesen Themen gestellt werden, ähnlich sind. Nachdem der SEO Text im Rahmen der Erstellung des gesamten SEO Contents der Webseite geschrieben wurde, sollten die Metadaten befüllt werden.

2. Meta Daten ausfüllen: Title, Description, Alt Tag

Die folgenden Meta Daten sind ein wichtiger Teil des SEO Contents und sollten stets ausgefüllt werden.

Title ausfüllen: Der Meta Title ist das wichtigste Metadatenfeld, das im Rahmen von SEO Content relevant ist. Der Meta Title sollte das Hauptkeyword und die wichtigsten kontextuellen Begriffe des Artikels enthalten. Er sollte maximal 60 Zeichen lang sein und die wichtigsten Begriffe sollten tendenziell am Anfang des Titles auftauchen.
Description schreiben: Die Description ist ebenfalls ein wichtiges Metadatenfeld, weil sie in den Suchergebnissen direkt unter dem Titel des jeweiligen Artikels angezeigt wird und einen Einfluss auf die Durchklickrate hat. Die Meta Description sollte für den potenziellen Besucher der Website so geschrieben werden, dass die interessantesten Unterthemen und Aspekte des Artikels in ihr auftauchen.
Alt Tags ausfüllen: Die Alt Tags sind wichtige Metadaten im Rahmen der SEO Content Erstellung, die bei Bildern ausgefüllt werden können. Sie sind so wichtig, weil sie zur Barrierefreiheit beitragen und angezeigt werden, wenn das Bild vom Browser nicht geladen werden kann. Screenreader lesen Alt Tags häufig vor.

Neben den vorgestellten Metadaten gibt es noch viele weitere wie beispielsweise Meta Keywords, die allerdings bei der SEO Content-Erstellung nicht wichtig sind, weil sie die Nutzererfahrung nicht verbessern und keinen oder nur einen sehr geringen Einfluss auf das Ranking der Webseite haben.

3. Bilder für Suchmaschinen optimieren

Bilder sind eine essentieller Teil des SEO-Contents und können mit den folgenden Maßnahmen optimiert werden, um einen größeren Mehrwert für Besucher zu bieten und die Qualität der Website aus Sicht der Suchmaschinen zu erhöhen.

Bild-Namen optimieren: Der Name des Bildes sollte im Rahmen der SEO Content Erstellung so gewählt werden, dass er das zentrale Motiv des Bildes widerspiegelt und perfekt zum Absatz passt, indem das Bild platziert wird. Der Name des Bild ist sollte kurz und knapp und möglichst treffend gewählt werden.
Motiv des Bildes gezielt wählen: Damit das Bild als SEO Content eine Auswirkung auf das Ranking der Webseite hat, muss das Motiv gezielt gewählt werden. In der Mitte des Bildes sollte eine Sache klar dargestellt werden, die im direkten Zusammenhang mit dem Text steht, in denen das Bild eingebettet wird. Wenn viele unterschiedliche Gegenstände auf dem Bild sichtbar sind, können die Algorithmen von Suchmaschinen es nicht gut verstehen, weshalb ihm möglicherweise keine kontextuelle Relevanz zugeordnet wird.
Text auf dem Bild verwenden: Um die Relevanz des Bildes für den Text weiter zu erhöhen, sollte man, wann immer es geht, Texte im Bild verwenden. Häufig ist es sinnvoll, Wörter aus der Überschrift dort wieder auftauchen zu lassen. Infografiken sind eine sehr informative Möglichkeit, Texte in Bildern zu verwenden. Sie werden von Suchmaschinen und Besuchern als hochwertiger SEO Content angesehen und sind deswegen ein positiver Rankingfaktor.
Auf geringe Dateigröße achten: Bei der SEO Content Optimierung sollte man bei Bildern auf eine geringe Dateigröße achten, damit die Ladezeiten der Website nicht verlangsamt werden. Der Pagespeed ist eine wichtige Metrik und sollte im grünen Bereich liegen, damit die Geschwindigkeit der Website von Google nicht als negativ eingeschätzt wird.
Infografiken verwenden: Infografiken sind hervorragender SEO Content, da sie informativ sind und den Besucher der Seite dazu bewegen, länger zu bleiben. Durch Infografiken kann man einzigartigen Mehrwert auf der Webseite bieten unkomplizierte Sachverhalte übersichtlich darstellen. Dadurch verbessert sich die Responsivität und die Wahrscheinlichkeit, dass ein Nutzer eine hohe Zufriedenheit aufweist.
Eigene Bilder verwenden: Es ist immer empfehlenswert, bei SEO Content eigene Bilder statt Stockfotos zu verwenden, weil dies von einem größeren Aufwand zeugt und dem Nutzer mit höherer Wahrscheinlichkeit einen echten Mehrwert bietet. Der Mehrwert von Stockfotos ist häufig gering, weil dort meist generische Motive abgebildet sind, die dem SEO Text keine Informationen hinzufügen.

4. Videos für Suchmaschinen optimieren

Videos sollten im Kontext der SEO Content Optimierung ebenfalls optimiert werden, um von Suchmaschinen als hochwertige Ergänzung und Erweiterung der Inhalte einer Website wahrgenommen zu werden.

Video sollte das Thema ergänzen: Das Video sollte als SEO Inhalt thematisch genau in den Abschnitt passen und beim Thema bleiben. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Besucher sich das Video vollständig ansieht. Wenn sich Besucher das Video möglichst lange ansehen, erhöht sich dadurch die Aufenthaltsdauer auf der Seite, was ein positives indirektes Ranking Signal ist und deswegen dazu beiträgt, dass die Website besser für Suchmaschinen optimiert ist.
Name und Tags gezielt wählen: Wie bei Bildern sollten auch bei Videos die Namen und die Tags möglichst vollständig ausgefüllt werden, um Suchmaschinen möglichst viele Informationen zu dem Video zu liefern, die seine Relevanz im Kontext verstärken.
Video als Call-to-Action nutzen: Videos, die als SEO Content geschaffen werden, können so gestaltet werden, dass sie den Betrachter zur Interaktion anregen. Dafür empfiehlt es sich, gegen Ende des Videos einen Call-to-Action einzubauen, der Nutzer beispielsweise zur Kontaktaufnahme anregt. Jede Interaktion von Besuchern auf der Website erhöht ihre Relevanz aus SEO Sicht, weil der Nutzer auf der Website aktiv war, statt sie zu verlassen.
Große Videos auslagern: Selbst kleine Videos erreichen schnell Dateigrößen von mehreren Megabyte. Solche Videos sollten im Rahmen der SEO Content Erstellung bzw. der Content Optimierung auf einen anderen Server wie z.B ein CDN (Content Delivery Network) ausgelagert werden. Auf diese Weise kann man dafür sorgen, dass auch ein großes Video die Ladezeiten der Website nicht verlangsamt.

Um die Erstellung von SEO Content besser zu zeigen und das Verständnis für dieses Thema zu verbessern, folgen nun einige Beispiele.

SEO Content Beispiele

In diesem Abschnitt haben wir SEO Content Beispiele gesammelt, damit du dir unter SEO Content mehr vorstellen kannst. Hier ist ein Beispiel für SEO Content in Form von Text, bei dem eine Überschrift, die als Frage formuliert ist, möglichst relevant und responsiv beantwortet wird:

“Überschrift: Was ist eine Erdbeere? Antwort: Eine Erdbeere ist eine Sammelnussfrucht, die ihre Ursprünge in den gemäßigten Zonen der Nordhalbkugel hat. Es gibt viele Unterarten der Erdbeere; die bekanntesten Sorten sind Korona, Mieze Schindler und Senga Sengana.”

Das folgende Beispiel ist ein Beispiel für SEO Content in Form eines Bilds, dass für das Thema Schnürsenkel optimiert wurde: