Eine SEO Strategie ist ein wichtiger Plan, der alle SEO Maßnahmen umfasst, mit denen das Ranking einer Website gesteigert werden soll.
Eine SEO Strategie zu haben ist sehr wichtig, um mehr Traffic auf einer Website zu erhalten, weil die SEO-Maßnahmen ohne Strategie meist weder effektiv noch effizient sind.
SEO Strategien werden von SEO Agenturen, Freelancern und Webseitenbetreibern entwickelt, um SEO Projekte für ihre Kunden messbar und erfolgreich zu machen.
In diesem Artikel erfährst du, was eine SEO Strategie ist und wie man sie entwickelt. Zusätzlich zeigen wir drei Beispiele für SEO Strategien im Bereich B2B, B2C und Onlineshop Online Marketing.
Eine SEO Strategie ist ein genauer Plan, der alle wichtigen Faktoren berücksichtigt, um die organische Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen durch gezielte SEO-Maßnahmen zu steigern.
Eine vollständige SEO Strategie besteht aus drei Teilen: Der Keyword Strategie, der Website Struktur und der Content Strategie.
Die Keyword Strategie ist der Teil einer SEO Strategie, der sich um die Suchbegriffe dreht, für die die Website optimiert wird. Bei der Erstellung der Keyword Strategie stellt man im Rahmen einer Keyword-Recherche fest, was die kommerziell relevanten Suchbegriffe sind, die für Umsatz auf der Website sorgen. Man findet heraus, wie viele Menschen nach dem jeweiligen Suchbegriff suchen und wie stark die Konkurrenz dafür bereits optimiert ist. Aus diesen Informationen lässt sich ableiten, für welche Suchbegriffe sich eine Optimierung lohnt und wie aufwendig es wird, für diese zu ranken.
Die Website Struktur bzw. Architektur ist der zweite große Teil einer SEO Strategie. Damit Google Unterseiten einer Webseite rankt, sollte diese als Experte für ein Thema wahrgenommen werden. Deswegen ist es essentiell, bei der Website Architektur darauf zu achten, dass alle Unterseiten einen thematischen Zusammenhang besitzen. Um die Struktur und den Zusammenhang der Website sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen klar aufzuzeigen, ist die kontextuelle Verwendung von internen Links, die Bildung von Content Clustern und die Verwendung von kurzen URLs notwendig.
Die Content Strategie ist der dritte und letzte wesentliche Teil einer SEO Strategie. Die Content Strategie für eine Website ist ein Plan, in dem genau festgehalten wird, welche einzigartigen neuen Inhalte geschaffen werden und an welcher Stelle bestehender Content überarbeitet wird. Für eine effektive contentstrategie ist es sehr wichtig, die suchintention hinter den Suchanfragen zu verstehen. Dieses Verständnis befähigt die optimierende Person dazu, Unterseiten zu erstellen, die als Antwort auf die Suchanfrage eines Nutzers perfekt zugeschnitten sind.
Neben den drei wichtigen Teilbereichen einer SEO Strategie gibt es drei Optimierungsfelder, in die alle Maßnahmen fallen, die im Rahmen einer SEO Strategie festgelegt werden: Onpage Optimierung, Offpage Optimierung und technische Optimierung.
Eine SEO Strategie ist bei der Durchführung von Suchmaschinenoptimierung sinnvoll, weil dadurch die verschiedenen Arten der Suchmaschinenoptimierung effektiv und effizient komplementär verwendet werden. Dies ist aber nur einer von vielen Gründen, warum eine SEO Strategie sich lohnt.
Man braucht eine SEO Strategie, um gezielte SEO-Maßnahmen durchführen zu können, die mit hoher Wahrscheinlichkeit erfolgreich sind. Ohne Strategie fehlt der notwendige Fokus und die SEO-Maßnahmen haben häufig nicht den gewünschten Effekt.
Eine SEO Strategie ist damit notwendig, um mehr potentielle Käufer mit der Website zu erreichen und die Sichtbarkeit bei Google und anderen Suchmaschinen sowie den Traffic zu erhöhen.
Ohne SEO Strategie sind Optimierungsmaßnahmen häufig ziellos und Ressourcen wie Geld werden verbrannt, weil kein Überblick über die Gesamtlage vorhanden ist.
Eine SEO Strategie schützt aber nicht nur vor dem ineffektiven Einsatz von Geldmitteln. Sie kann auch eine Google Abstrafung von vornherein verhindern, weil mögliche Fehler und Widersprüche zu den Google Richtlinien bei der SEO Strategie bereits auffallen, bevor sie umgesetzt werden.
Eine SEO Strategie wird für die Umsetzung von Suchmaschinenoptimierung auch gebraucht, weil sie ein tieferes Verständnis für die Zielgruppe ermöglicht. In den verschiedenen Analysen weder Keyword Recherche und der Konkurrenzanalyse, die man im Rahmen einer SEO Strategie plant und durchführt, werden die Bedürfnisse und Intentionen der Zielgruppe klar herausgearbeitet.
Zusammenfassend ist eine SEO Strategie also notwendig, um die Ziele, die man sich bei der Optimierung einer Website gesteckt hat, auch zu erreichen.
Man entwickelt eine SEO Strategie in 8 Schritten, die wir in den folgenden Abschnitten erklären.
Der erste Schritt bei der Entwicklung einer SEO Strategie ist die Bestimmung der SEO Ziele des jeweiligen Unternehmens mit KPIs.
Worauf bei der Suchmaschinenoptimierung Wert gelegt wird, hängt davon ab, welche Ziele der Webseitenbetreiber mit seiner Website verfolgt. Wie die SEO Strategie aufgebaut wird, hängt davon ab, ob das jeweilige Unternehmen seinen Umsatz vergrößern möchte, die Bekanntheit im Internet maximal vergrößern will oder der Ansprechpartner für eine ganz spezifische Zielgruppe werden möchte.
Je nach Ziel werden passende KPIs festgelegt, mit denen man den Erfolg und die Annäherung an dieses Ziel messen kann. Häufige KPIs, die im Rahmen einer SEO Strategie verwendet werden, sind die Anzahl an Keywords, für die eine Webseite rankt, die Anzahl der Impressionen einer Website, die Anzahl der Klicks auf die Website und die Entwicklung des Traffics für bestimmte Suchbegriffe.
Nachdem die Ziele bestimmt wurden, schaut man sich im zweiten Schritt den Ist-Zustand der Website an.
Die Analyse des Ist-Zustands einer Website ist der zweite Schritt bei der Entwicklung einer SEO Strategie. Ziel der Analyse ist es, herauszufinden, wo Stärken und Schwächen der Webseite liegen und an welchen Stellschrauben gearbeitet werden muss. Bei der Analyse des Ist-Zustands einer Internetseite nimmt man eine ganzheitliche Analyse der Website mit Berücksichtigung von Onpage Faktoren, auf Offpage Faktoren und technischen Faktoren vor.
Wichtige Onpage Faktoren bei der Analyse des Ist-Zustands sind die internen Links, die Struktur der Website, der Content, Duplicate Content, die URLs, die Metadaten, die strukturierten Daten, das Design und die Medien wie Bilder und Videos.
Wichtige technische Faktoren bei der Beurteilung einer Website hinsichtlich ihrer Optimierung für Suchmaschinen sind die Ladezeiten, ihre Responsivität, ihre Crawlbarkeit und Indexierbarkeit, Redirects und Fehler im Programmcode.
Offpage Aspekte, die man beim Webseiten Check im Rahmen der Erstellung einer SEO Strategie beachten sollte, sind die Anzahl der auf die Seite verweisenden Backlinks, die Qualität dieser Links, der direkte Marken Traffic und die Qualität der Autoren.
Nachdem alle wesentlichen Aspekte von OffPage SEO, Onpage SEO und technischen SEO auf der Website geprüft wurden, werden die Ergebnisse in einem SEO Audit verschriftlicht.
Nachdem die eigene Website nun vollständig analysiert wurde, sieht man sich im nächsten Schritt der SEO Strategie die Konkurrenz genau an.
Eine Wettbewerbsanalyse ist der dritte Schritt bei der Entwicklung einer SEO Strategie. Diese Analyse der Konkurrenz zeigt, wie gut diese hinsichtlich der Ziele, die wir mit unserer eigenen SEO-Kampagne verfolgen, bereits optimiert ist.
In diesem Schritt wird der Ist-Zustand der Webseiten der Mitbewerber rund um die wichtigsten Suchbegriffe im Bereich Onpage, OffPage und technischem SEO überprüft.
Ziel dieser Analyse ist es, festzustellen, wie viel Aufwand bei der Durchführung der Suchmaschinenoptimierung notwendig ist und an welchen Stellen ein hohes Ranking mit im Verhältnis stehendem Aufwand möglich ist.
Wichtige Aspekte, die bei der Konkurrenz in diesem Zusammenhang geprüft werden sind die direkten Markensuchanfragen, die Größe der Website, die Verteilung des Traffics auf verschiedene Marketingkanäle, der SEO Traffic, das Domain Rating, die Anzahl der verweisenden Domains und weitere Performance KPIs die Anzahl und Art der Suchbegriffe, für die die jeweilige Website angezeigt wird.
Die Konkurrenzanalyse ist ein essentieller Schritt bei der Entwicklung einer SEO-Strategie, weil man hier herausfindet, an welchen Stellen es mit dem zur Verfügung stehenden Budget überhaupt möglich ist, in den Markt einzudringen.
Von diesen Ansatzpunkten ausgehend, wird im vierten Schritt eine Keyword-Recherche durchgeführt.
Im vierten Schritt einer SEO Strategie wird eine Keyword Recherche durchgeführt. Bei der Keyword Recherche findet man heraus, für welche Suchbegriffe sich die Optimierung lohnt. Die Optimierung für einen Suchbegriff lohnt sich, wenn viele Menschen danach suchen und es sich um ein Keyword mit kommerzieller Suchintention oder ein Keyword handelt, welches die Themenrelevanz rund um ein Hauptthema verstärkt.
Bei der Keywordrecherche arbeitet man sich von kurzen Short Tail Keywords mit hohem Suchvolumen und unklarer Suchintention zu Long Tail Keywords mit niedrigerem Suchvolumen und klarer Suchintention vor.
Das Ziel der Keywordrecherche ist eine vollständige Liste mit Suchbegriffen, mit denen man sämtliche Fragen rund um ein Hauptthema beantworten kann.
Aus dieser Liste geht hervor, in welche Unterthemen man Keywords Clustern kann und in welcher Reihenfolge die unterschiedlichen Suchbegriffe abgedeckt werden sollten, um für eine möglichst schnelle und nachhaltige Entwicklung des Rankings zu sorgen.
In Schritt 5 sammelt man bei der Entwicklung einer SEO Strategie nun alle Erkenntnisse, die man beim SEO Audit, der Analyse der Konkurrenz und der Keywordanalyse gewonnen hat.
Unter Ansicht aller möglichen Potenziale, Schwierigkeiten und Kostenfaktoren kann man anhand dieser Informationen ein Gesamtbild bekommen, wie die SEO Strategie aufgebaut sein muss, damit sie möglichst kosteneffizient und effektiv ist. Dies ermöglicht es, im sechsten Schritt einen Content Plan zu erstellen.
Der sechste Schritt bei der Erarbeitung einer SEO Strategie ist die Erstellung eines Content Plans.
Der Content Plan enthält die SEO-Maßnahmen, die mit höchster Wahrscheinlichkeit und mit verhältnismäßig geringem monetären Aufwand zu dem am Anfang festgelegten Ziel der SEO Kampagne führen.
Im SEO Plan ist auch die Reihenfolge dieser Maßnahmen festgehalten, die entscheidend für den Erfolg der SEO Strategie ist. Der Plan ist in unterschiedliche Abschnitte unterteilt, die in jeweils messbaren Zwischenzielen enden.
Durch die Priorisierung von SEO-Maßnahmen und die klare Strukturierung des Plans erhält der Webseitenbetreiber eine eindeutige Roadmap, in der auch die zeitliche Planung festgehalten ist. Dadurch ist Planbarkeit vorhanden, die für das unternehmerisch sinnvoll handeln notwendig ist.
Lässt man eine SEO-Strategie von einer professionellen SEO Agentur erstellen, wird der in diesem Schritt erstellte Plan mit dem Kunden abgesprochen und von diesem abgesegnet.
Im 7 Schritt der Entwicklung einer SEO Strategie werden die SEO-Maßnahmen gemäß den im Plan vorgeschriebenen Abläufen durchgeführt.
Dabei wird parallel auch stets ein Blick auf die Konkurrenz und die Weiterentwicklung von Suchmaschinen gerichtet, um den Kurs gegebenenfalls an sich ändernde Umwelteinflüsse anzupassen.
Wann und in welchem Umfang welche SEO Maßnahmen durchgeführt werden, geht aus dem Plan hervor, an denen sich alle Parteien, wenn es nicht zu externen Umwälzungen kommt, halten müssen. Nur so kann am Ende festgestellt werden, wie effektiv die SEO Strategie tatsächlich war.
Schritt 8 einer SEO Strategie ist die Reevaluierung und gegebenenfalls die Anpassung der nach einiger Zeit. Es ist empfehlenswert, bestehende Inhalte alle sechs bis zwölf Monate weiterzuentwickeln, damit sie von Nutzern und Suchmaschinen weiterhin als aktuell und möglichst hilfreich wahrgenommen werden.
Nach den anfänglichen 6 Monaten kann ebenfalls zum ersten Mal wirklich beurteilt werden, wie effektiv die SEO Strategie tatsächlich war.
SEO funktioniert nicht von heute auf morgen, weil Google und andere Suchmaschinen erst historische Daten über die Qualität einer Webseite sammeln, bevor sie ihr Vertrauen. Zu diesen historischen Daten zählen die Nutzerzufriedenheit und technische Daten wie die Server-Uptime.
Wurde die SEO Strategie korrekt geplant und umgesetzt, sollte die Website positive historische Daten sammeln, was im Laufe der Zeit zu einem immer besseren Ranking für mehr Suchbegriffe führt.
Im Folgenden haben wir drei Beispiele für SEO Strategien zusammengestellt.
In den folgenden Abschnitten zeigen wir drei SEO Strategie Beispiele anhand eines Handwerksbetriebes und zweier Onlineshops.
Ein Beispiel für eine B2C SEO Strategie ist die Optimierung einer Website für einen Handwerksbetrieb.
Der Handwerksbetrieb in unserem Beispiel ist lokal aktiv und sein Ziel ist es, mehr Kunden zu erhalten, die seine Dienstleistungen buchen.
Der Ist-Zustand seiner Website ist schlecht, da seit 12 Jahren nichts mehr an ihr geändert wurde. Da es sich um lokale Keywords handelt, ist die Konkurrenz nicht besonders stark für die Suchbegriffe rund um die Dienstleistungen des Handwerkers optimiert und es ist recht einfach, für die wichtigsten kommerziellen Suchbegriffe zu ranken.
Im SEO Content Plan wird festgehalten, dass für die wichtigsten Leistungen des Handwerkers Unterseiten auf seiner Website erstellt werden und die Hauptseite einen Überblick über die Leistungen und die Geschichte des Unternehmens bietet.
Ein weiteres Beispiel ist ein Onlineshop, der im B2B-Bereich Lebensmittel aus einem bestimmten Land vertreiben möchte.
Der Ist-Zustand zeigt, dass der Onlineshop zurzeit für viele Suchbegriffe nicht optimiert ist, bei denen Suchvolumen vorhanden ist. Viele relevante Produkte werden noch nicht angeboten.
Deswegen wird das Sortiment erweitert und die notwendigen Unterseiten werden hinzugefügt. Alle Themen, die eine niedrige semantische Distanz zueinander haben, werden miteinander verbunden.
Die Konkurrenz ist begrenzt, weil es nur wenige Händler gibt, die ausschließlich Lebensmittel aus diesem Land verkaufen.
Um im B2B Bereich für die relevanten Suchbegriffe ranken zu können, müssen B2C relevante Suchbegriffe ebenfalls abgedeckt werden, weil die B2B und die B2C Zielgruppe nach sehr ähnlichen Suchbegriffen sucht.
Dies wird im SEO-Plan erklärt und festgehalten.
Themenrelevante Backlinks mit hohem Suchvolumen werden verwendet, damit der Shop einen höheren PageRank und damit mehr Vertrauen von den Suchmaschinen erhält.
In unserem dritten Beispiel dreht sich die SEO Strategie um einen Onlineshop, der deutschlandweit Produkte in der Fahrradnische verkauft.
Der Ist-Zustand des Online-Shops verdeutlicht, dass viele Themen angesprochen wurden, die nicht im direkten Zusammenhang mit dem Thema Fahrrad stehen. Diese Unterseiten werden entfernt und es werden sämtliche Fragen rund um das Fahrradfahren beantwortet.
Die Konkurrenz ist bereits recht stark optimiert, weshalb viel Wert auf mikrosemantische Verbesserungen wie z.B.: die Verwendung bestimmter Wörter in bestimmten Abschnitten und Satzstrukturen gelegt wird.
Um für dauerhafte SEO Ergebnisse zu sorgen, ist im SEO Plan eine dauerhafte Betreuung vorgesehen, da die Mitbewerber in der Fahrrad-Nische sehr aktiv sind und deswegen eine stetige Optimierung notwendig ist.
Anhand dieser drei Beispiele weißt du nun, wie eine SEO Strategie im Einzelfall aussehen kann. Du benötigst eine SEO Strategie für dein Unternehmen? Gerne helfen wir Dir bei der Erstellung.
f5.design ist eine professionelle SEO-Agentur, die SEO Strategien für Unternehmen ausarbeitet, um eine Steigerung des Traffics und der Sichtbarkeit bei Suchmaschinen wie Google zu erzielen.
Wir betreiben SEO nicht erst seit gestern und haben Expertise und Erfahrung in zahlreichen Wirtschaftszweigen. Wenn du eine moderne sowie effektive SEO Strategie für das Jahr 2024 benötigst, freuen wir uns auf deine Kontaktaufnahme!
