Die Onpage-Optimierung ist ein Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO), die auf der Webseite (Onsite) selbst durchgeführte Maßnahmen umfasst, die eine Steigerung der Sichtbarkeit, der Rankings und des Traffics bewirken.
Onpage Optimierung wird von SEO Agenturen und anderen Webseitenbetreibern durchgeführt, um die Qualität und Relevanz von Webseiten für echte Besucher und Suchmaschinen zu erhöhen.
Die Maßnahmen der Onpage Optimierung sind in die drei Oberkategorien technische, strukturelle und inhaltliche Verbesserungen unterteilt.
Der inhaltliche Teil der Onpage Optimierung ist ihr größter Teil und umfasst die Verbesserung des Contents (Texte, Bilder, Videos), der internen Links sowie der Meta-Daten wie Meta Title und Meta Description.
Der strukturelle Teil der Onpage Optimierung ist ihr zweitgrößter Teilbereich und umfasst die Verbesserung der URL-Struktur, der Website Struktur, des Designs und die Verwendung von strukturellen Daten.
Der technische Teil der OnPage Optimierung ist ihr kleinster Bereich und beinhaltet die Performance Optimierung, die mobile Optimierung für eine mobilfreundliche Website, die Sitemap Erstellung und die Verbesserung der Crawlbarkeit und Indexierbarkeit.
Die Onpage Optimierung ist neben der Offpage Optimierung einer der zwei großen Teilbereiche der Suchmaschinenoptimierung.
Im Verlauf dieses Artikels stellen wir neben der Definition und den Maßnahmen der OnPage Optimierung auch Onpage Optimierung Beispiele vor.
Eine effektive Onpage Optimierung ist nur möglich, wenn umfangreiche Analysen vor den Onpage Maßnahmen durchgeführt werden, weil das Ergebnis der Analysen zeigt, welche Maßnahmen in welchem Umfang umgesetzt werden sollten.
Im Folgenden stellen wir die 12 häufigsten Maßnahmen der Onpage Optimierung vor.
Interne Verlinkungen zu verbessern ist ein sehr wichtiger Schritt bei der Onpage Optimierung.
Man optimiert die internen Links, damit Google die semantischen Zusammenhänge zwischen den Unterseiten einer Website versteht und für Leser wichtige Absprungpunkte zu weiterführenden Inhalten vorhanden sind.
Man optimiert die internen Links bei der OnPage Optimierung mit den folgenden 5 Schritten.
Nicht mehr als 5 – 20 Links auf einer Unterseite zu verwenden, ist sinnvoll, da es dann weniger kompliziert und günstiger für den Google Crawler ist, die Webseite zu verstehen.
Die Performance Optimierung ist eine sehr wichtige Maßnahme bei der OnPage Optimierung, weil langsame Ladezeiten die Nutzererfahrung verschlechtern und zu kurzen Absprungzeiten führen.
Die Ladezeiten einer Website werden optimiert, weil dadurch mehr Besucher auf die Website kommen und sich das Nutzererlebnis sowie die Nutzbarkeit der Seite verbessert.
Die Performance einer Webseite lässt sich im Rahmen einer Onpage-Optimierung in vier Schritten verbessern.
Die Performance Optimierung ist eng mit der Content Optimierung verzahnt, weil bei der Performance Optimierung bereits Content Elemente wie Bilder und Videos bearbeitet werden.
Die Content Optimierung ist der größte Teil der Onpage Optimierung. Sie umfasst die suchmaschinenfreundliche Gestaltung von Texten Überschriften, Listen, Tabellen, Bildern und Videos.
Die Content Optimierung ist ein besonders wirkungsvoller Abschnitt der OnPage Optimierung, weil Google und andere Suchmaschinen seit Jahren immer mehr Wert auf die Qualität der Inhalte legen, da sie die Nutzer bestmöglich zufriedenstellen wollen.
Hochwertiger Content ist essentiell, um menschliche Besucher und Suchmaschinen von der Qualität der eigenen Webseite zu überzeugen.
Man optimiert den Content einer Website für Suchmaschinen in 6 Schritten.
Dadurch, dass alle Texte semantisch miteinander verbunden sind, baut man Themen Autorität auf, wodurch Google die eigene Webseite als Experten ansieht und höher rankt. Damit die Texte leicht verstanden werden können, sollten sie grammatikalisch und inhaltlich fehlerfrei sein.
Damit Google Textausschnitte in Form von Snippets direkt in den Suchergebnisseiten anzeigen kann, sollten Fragen sehr direkt und ohne Umschweife in Form eines kurzen Paragrafen, einer Liste oder einer Tabelle beantwortet werden.
Neben einem klaren roten Faden, der sich thematisch durch die Webseite ziehen sollte, ist die Textstruktur von hoher Bedeutung für gute Rankings bei Suchmaschinen.
SEO Texte für Keywords und die Suchintention zu optimieren, ist ein entscheidender Schritt bei der Onpage Optimierung.
Suchmaschinen zeigen die Webseiten oben an, die – der Meinung der Algorithmen nach – die Suchintention am besten treffen.
Die Suchintention zu treffen, ist schwierig, weil die meisten Suchbegriffe von unterschiedlichen Personengruppen gesucht werden, die unterschiedliche Dinge mit der gleichen Wortkombination meinen. Was z.B. meint jemand, der nach dem Begriff “Pferd” googelt? Möchte er ein Pferd kaufen? Möchte er wissen, wie ein Pferd aussieht? Diese und viele weitere Fragen könnten die tatsächliche Suchintention hinter dem Suchbegriff “Pferd” sein.
Wenn man nun einen Text im Rahmen der OnPage Optimierung verbessert, sollte man darauf achten, dass alle möglichen Suchintention im Text in der korrekten Reihenfolge und Tiefe abgearbeitet werden.
Dies zeigt, dass moderne Suchmaschinenoptimierung vom einfachen Einstreuen einiger Keywords mittlerweile weit entfernt ist.
Die Keywords sind weiterhin wichtig – ihre Kombination ist entscheidend. Jede Unterseite einer Webseite sollte für ein Hauptkeyword optimiert werden. Alle Hauptkeywords, für die man Unterseiten einer Website optimiert, sollten einen direkten thematischen Zusammenhang besitzen. Wenn kein direkter thematischer Zusammenhang vorhanden ist, muss man einen herstellen, wenn man möchte, dass die Website für alle angesprochenen Themen gut rankt.
Man kann beispielsweise auf einer Website für Elektrofahrräder und Lithium ranken. Dies ist aber nur möglich, wenn man den thematischen Zusammenhang über das Thema der Batterien zwischen diesen zwei Themen herstellt, weil sie zu weit auseinander liegen, um direkt miteinander verbunden zu werden.
Bei der OnPage Optimierung achtet man darauf, dass das Hauptkeyword an allen relevanten Stellen auftaucht. Diese sind die H1, mindestens eine H2, der Title, die Meta Description, die ersten 100 Wörter im Text, die letzten 100 Wörter im Text und in jedem Textabschnitt mindestens einmal.
Das Haupt-Keyword sollte auch in der URL vorkommen.
Die URLs kurz und logisch zu strukturieren, ist ein wichtiger Schritt bei der OnPage Optimierung, da die URLs das erste sind, was Google von deiner Webseite sieht.
Bestenfalls kann bereits über die URL Struktur die grobe Seitenstruktur von Suchmaschinen erfasst werden.
Wenn man URLs im Rahmen einer Onpage-Optimierung umgestaltet, muss man sehr vorsichtig vorgehen. In dem Moment wo man eine URL ändert, wird die neue URL als neue Unterseite von Google wahrgenommen, weshalb das Ranking zunächst zurückgesetzt wird. Dies kann sich aber langfristig auszahlen.
Bei den URLs ist es wichtig, dass man maximal 3 – 4 URL-Ebenen tief geht und die wichtigsten Unterseiten der Website auf der ersten oder zweiten URL Ebene zu finden sind. Pro URL Ebene sollten nicht mehr als ein bis drei Wörter verwendet werden. Je kürzer die URL ist, desto besser, da die Website Struktur dann besser erfasst werden kann.
Eine klare Website Struktur zu implementieren ist bei der OnPage Optimierung wichtig, damit zwischen allen Teilen der Webseite Verbindungen hergestellt werden und ein homogenes Ganzes entsteht.
Häufig ist die Webseitenstruktur von bestehenden Webseiten nicht optimal, weil sie über die Jahre immer weiter gewachsen ist. Lange URLs und viele Unterthemen, die keinen direkten thematischen Zusammenhang besitzen, sind häufig die Folge.
Dies hat negative Auswirkungen auf das Ranking in den Suchmaschinen, weil es für Google und Co schwieriger ist, die Zusammenhänge zu verstehen und den thematischen Kern der Website festzustellen.
Um eine klare Website Struktur herzustellen, sollte man gezielt interne Links verwenden, die in der Mehrzahl auf die Unterseiten einer Webseite verweisen, die besonders wichtig sind und am höchsten ranken sollen.
Eine klare Struktur sollte sich durch alle Ebenen einer Webseite ziehen; vom Satzbau bis hin zur Verbindung der unterschiedlichen Unterseiten miteinander.
Das Website-Design auf die Zielgruppe und Branche hin anzupassen, ist bei der OnPage Optimierung wichtig, weil man die Erwartungen der Besucher erfüllen und übertreffen möchte.
Da die Aufmerksamkeitsspanne von Besuchern in den letzten Jahren weiter gesunken ist, ist der erste Eindruck entscheidend dafür, ob ein Besucher auf der Webseite bleibt oder direkt wieder abspringt.
Da Google Nutzer Metriken wie die Aufenthaltsdauer auf einer Website bis zu einem bestimmten Grad messen kann, hat das Design auch einen maßgeblichen Einfluss bei der Suchmaschinenoptimierung.
Um das Design im Rahmen der OnPage Optimierung zu verbessern, sollte man zunächst den Ist-Zustand analysieren und mit der Konkurrenz im In- und Ausland vergleichen. Auch die Branche sollte genau analysiert werden, um wiederkehrende Design Muster zu erkennen. Auf der Grundlage dieses Wissens sollte im Zusammenhang mit der Corporate Identity ein Corporate Design erstellt werden, das für Interessenten ansprechend ist und gut zur notwendigen Struktur der Website passt.
Wichtige Designelemente sind ein zum Unternehmen, der Zielgruppe und der Branche passendes Color Scheme und regelmäßig eingebaute Call to Actions, die an passenden Stellen innerhalb der Texte der Webseite ergänzt werden.
So kann man dafür sorgen, dass ein größerer Teil der Besucher, die durch Suchmaschinenoptimierung die Seite gefunden haben, tatsächlich Kontakt aufnehmen oder Dienstleistungen oder Produkte über eine Website kaufen.
Die Metadaten zu optimieren, ist ein wichtiger Schritt bei der Onpage Optimierung, weil manche Metadaten das Erscheinungsbild der Website auf den Suchergebnisseiten verändern.
Metadaten, die man optimieren sollte, sind vor allen Dingen der Meta Title und die Meta Description.
Der Meta Title sollte das Haupt Keyword enthalten und die wesentlichsten Begriffe beinhalten, die maßgeblich für den Artikel sind. Unique Selling Points (USPs) wie ein im Artikel eingebundener Kalkulator sind ebenfalls eine gute Ergänzung für den Title, weil sie die Klickwahrscheinlichkeit erhöhen.
Die Meta Description sollte ebenfalls das Haupt Keyword enthalten, ansonsten aber hauptsächlich für den echten Leser optimiert werden, damit er das angezeigte Suchergebnis möglichst interessant findet. Eine Meta Description zu verwenden, ist nicht zwangsweise notwendig, weil Google bei fehlender Meta Description einfach einen passenden Ausschnitt aus dem eigenen Text als Meta Description anzeigt.
Weitere Meta-Angaben wie Meta Keywords haben kaum einen Einfluss auf das Ranking, weshalb sich Onpage Optimierung in diesem Bereich meist nicht lohnt.
Die Optimierung von strukturellen Daten ist ein sinnvoller Teil der Onpage-Optimierung, weil die strukturierten Daten es Suchmaschinen einfacher machen, den Inhalt auf einer Website zu verstehen.
Es gibt sehr viele strukturelle Daten, die man in unterschiedlichen Fällen verwenden kann. Product Schema sollte man bei Produkten einbinden, damit man das Produkt in den Google Suchergebnissen mit gelben Sternen angezeigt wird.
Wenn man ein FAQ auf der Unterseite einer Webseite eingebunden hat, sollte man das FAQ Schema verwenden, damit Google die beantworteten Fragen direkt in den Suchergebnissen anzeigen kann.
Author Schema ist sinnvoll, damit Suchmaschinen verstehen können, wer der Autor des jeweiligen Textes ist.
Schema ist ein kleiner Teil der Homepage Optimierung, weil beispielsweise die Content Optimierung oder die mobile Optimierung einen wesentlich stärkeren Einfluss auf das Ranking einer Webseite haben.
Die mobile Optimierung ist ein sehr wichtiger Teil der OnPage Optimierung, da die Webseite sonst in der mobilen Version möglicherweise nicht korrekt verwendet werden kann.
Die mobile Optimierung ist heutzutage sehr wichtig und absoluter Standard, weil Google bereits seit 2018 die mobile Version von Webseiten begutachtet, um zu entscheiden, wo diese in den Suchergebnisseiten angezeigt werden sollten.
Bei der mobilen Onpage Optimierung sagt man dafür, dass sich die Elemente auf der Webseite so vergrößern oder verkleinern und auf eine solche Weise anordnen, dass die Webseite von mobilen Endgeräten wie Handys und Tablets aus möglichst gut verwendet werden kann.
Damit das Erscheinungsbild einer Website auf dem mobilen Gerät genauso professionell und ansprechend ist wie auf einem Desktop PC oder Laptop, muss die Webseite responsiv sein.
Eine responsive Website passt sich der Bildschirmgröße automatisch an, wodurch sie auf allen Bildschirmgrößen vollständig bedienbar ist.
Die Sitemap-Erstellung ist ein wichtiger Teil der Homepageoptimierung, weil man durch eine Sitemap dafür sorgt, dass Suchmaschinen alle Unterseiten einer Website einfacher finden.
Meist ist die Sitemap einer Website unter der URL jeweiligedomain.xyz/sitmap.xml zu finden. Dies ist die Standard URL, die man der Sitemap im Rahmen der OnPage Optimierung zuweisen sollte.
Die Verbesserung der Crawlbarkeit und Indexierbarkeit ist sehr wichtig bei der OnPage Optimierung, weil eine Webseite, die nicht gecrawlt oder indexiert werden kann, nicht von Suchmaschinen angezeigt werden kann.
Die Crawlbarkeit ist z.B. gestört, wenn die neue Unterseite der Website von keiner anderen Unterseite aus verlinkt wurde. Da die Crawler von Suchmaschinen über Links neue Seiten finden und das Internet erweitern, sollten solche sogenannten “Orphan Pages” vermieden werden.
Die Indexierbarkeit kann aus unterschiedlichen Gründen gestört sein. Wenn eine Unterseite einer anderen Unterseite stark ähnelt und als Duplicate Content wahrgenommen wird, wird sie beispielsweise häufig nicht indexiert. Die möglichen Fehlerquellen werden im Rahmen der Onpage-Optimierung analysiert und der Fehler im Anschluss behoben.
Hier sind zwei Beispiele für die Onpage Optimierung eines Onlineshops und bei einer Unternehmenswebseite.
Die folgenden Onpage SEO Maßnahmen sind bei jedem Onlineshop empfehlenswert.
Bei einem Onlineshop ist die Struktur der Hauptseite, der Produktseiten, der Kategorieseiten und der Informationsartikel besonders wichtig. Sie sollte klar und einfach verständlich sein. Kategorieseiten sollten mit Breadcrums und passenden Untermenüs ausgestattet werden. Am Ende der Kategorieseite sollte sich ein SEO Text befinden, am Anfang sollten direkt die Produkte unterhalb der H1 Überschrift angezeigt werden.
Im Menü sollten nur die Links angezeigt werden, die zu den wichtigsten Unterseiten des Onlineshops führen. Seiten mit geringerer Priorität sollten von diesen Unterseiten aus erreichbar sein. Da sich abhängig von der jeweiligen Unterseite die wichtigen Links verändern, sollte man in einem Onlineshop dynamische Header und Footer einsetzen.
Damit möglichst viele Kaufinteressenten sich für einen Kauf im Onlineshop entscheiden, sollten zusätzlich Trust Elemente wie das Trusted Shop Siegel, Zertifikate oder viele Zahlungsmöglichkeiten angezeigt werden. Ein Onlineshop sollte einen ergänzenden Blogbereich besitzen, indem weiterführende Informationen zu den Produkten gegeben werden, die man im Shop verkauft.
Bei der OnPage Optimierung für eine Unternehmenswebseite sollte man zunächst die Hauptseite verbessern.
Die Hauptseite sollte ein zur Zielgruppe, zur Branche und zum Unternehmen passendes Design aufweisen. Sie sollte einführende Informationen zum Unternehmen und vor allen Dingen eine klare Auflistung der Leistungen enthalten.
Auf der Hauptseite sollten auch wesentliche Kontaktinformationen wie die Adresse, eine Telefonnummer, eine E-Mail-Adresse und ein Kontaktformular eingebunden werden.
Die Unterseiten einer Unternehmenswebseite sollten sich hauptsächlich um die unterschiedlichen Leistungen und Informationsthemen rund um die eigenen Dienstleistungen und Produkte drehen.
Eine “Über Uns” Seite, ein Kontakt-Link im Hauptmenü, schnelle Ladezeiten und interaktive Elemente wie Rechner oder Kalkulatoren sind ebenfalls sinnvolle Elemente, die man im Rahmen einer Onpage Optimierung bei einer Unternehmenswebsite verbessern kann.
Der Unterschied zwischen Onpage und Offpage-Optimierung ist, dass Onpage Optimierung alle SEO Maßnahmen auf der Webseite bezeichnet, Offpage Optimierung dagegen als Synonym für alle Maßnahmen verwendet wird, die man außerhalb der Website durchführt, damit sie besser rankt.
Die Offpage Optimierung ist neben der Onpage Optimierung der zweite wesentliche Teil der Suchmaschinenoptimierung.
Nun weißt du, was die Onpage Optimierung ist, wie man sie durchführt und wann welche Onpage-Maßnahmen sinnvoll sind!
